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一季度主营开始亏损，立即裁员接近20%，是理想进了

作者：风轻云淡1972
2024-05-20 20:25:02
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一季度主营开始亏损，立即裁员接近20%，是理想进了ICU以后的第一次类似化疗的紧急挽救，短期效果明显，当然副作用也不小。
相比去年一季度，理想由盈转亏，
1. 开支增加最大的是销售费用，多了13亿。从这里就可以看的出来，MEGA被寄予厚望，显然是CEO主抓的一号项目，可惜的是一号位看走了眼，浪费了巨大的资源，却没有创造任何价值；
2. 开支增加第二的是研发费用，多了12亿。智驾方面的开支是主要方面，可惜今年的理想智驾也没看见任何竞争力，从最近爆出的广告牌误识别事故也可以看到，相比之前也没啥进步。所以，裁员最狠的一刀就砍向了智驾团队；
3. 毛利率同比持平，但环比已经明显下滑。二季度低毛利L6开始成为销量主力，毛利率进一步下滑不可避免，但营销费用却需要继续维持在高位，如果想保住利润，也只能向研发费用开刀；
4. 理想的销量和营收都已经被赛力斯超越了，一季度均价也与赛力斯来到了差不多的水平。二季度随着理想L6占比越来越多，而赛力斯确实问界M9占比越来越大，均价逆转也不可避免。二季度，赛力斯利润大概率也会超过理想，那理想的市值被超越就不会远了。
均价越来越低，品牌形象受损；裁撤研发人员，减少研发费用，技术形象受损；利润由盈转亏，优质股形象受损；理想在泥潭中越陷越深，能不能爬出来，就只能看高奔的表现了。