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白酒龙头的演变历程折射了背后经济环境、社会需求的变

作者：邓尾玲
2020-09-12 13:55:51
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白酒龙头的演变历程折射了背后经济环境、社会需求的变化，从技艺为王到
产能推动到渠道驱动再到品牌为先，白酒行业的核心竞争力几经轮换。不过从建
国以后的五次名牌白酒评比来，白酒名牌一直集中在少数几个公司。其中，茅
台、汾酒和泸州老窖特曲五次上榜，五粮液、古井贡、西凤酒、董酒四次上榜，
洋河、全兴（水井坊）三次上榜。
经过几十年的发展，目前白酒的品牌定位已经基本清晰。按价格分类，白酒
可分为超高端（价格超过2000 元/瓶）、高端（600-2000 元/瓶）、次高端（300-
600 元/瓶）、中端（100-300 元/瓶）以及低端酒（小于100 元/瓶）。在超高端级
别，茅台一枝独秀。高端品牌里，五粮液、国窖的地位也较为巩固。次高端白酒
主要满足商务宴请和送礼需求，仍有较多品牌竞争，但近几年已经没有新加入品
牌。

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