功夫紅貓
更多调研录音、深度研报请关注: &34;秋天的两只小鸡&34;。
2022复盘整体承压,股价受盈利和估值共同影响。2022年至今行业整体股价下跌-11%。需求层面,除投影仪、电蒸锅等品类外,大多数家电品类销量均呈现下滑或微增态势;业绩端受竞争格局影响有所分化,白电利润率回升、成长品类业绩承压。拆解股价的影响因素,不同品类受到业绩和估值的影响差异较大,外资持股占比较大的公司受外资的流动影响也较大。
2023需求展望经历曲折,迎来曙光。内需层面,地产修复确定性较高,地产后周期产业链进入改善通道;参考海外经验,疫情放开后短期扰动增加,但长期逐步修复,预计23年购买力恢复后可选品类弹性更大,渠道DTC趋势也将进一步强化。外需层面,不同地区表现分化,高库存压制短期出货,预计23年库存消化后将迎来订单拐点。跨境电商发展迅猛,将会加速2023年国产品牌出海。
2023其他展望关注成本管控+第二曲线+消费刺激。疫情之下供应链稳定性至关重要,疫后存在短期混乱带来的负面影响,长期有望正常化,劳动力成本或有上升,企业将加快自动化进程;能源危机催生新的产业机会,热泵、光伏、户储、新能源车零部件为家电企业带来第二增长曲线。政策层面,短周期、高频消费券刺激或持续,形成小幅边际改善。
投资建议地产端政策频出,叠加疫情放松兑现,2023促内需刺激消费,长期乐观趋势具备确定性,估值水平跟随基本面修复速度波折向上。推荐老板电器(22PE13.9X)、海家电(13.4X)、海尔智家(14.8)、飞科电器(29.2X)、格力电器(7.0x)
海视像(11.0X)、新宝股份(12.8X)、美的集团(11.5X)、小熊电器(28.1X)、科沃斯(23.9x)。
风险提示经济恢复速度不及预期、海外去库存速度不及预期、部分细分行业竞争加剧
来源[国泰君安证券股份有限公司 蔡雯娟/樊夏俐/谢丛睿/李汉颖/田平川] 日期2022-12-21
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2023其他展望关注成本管控+第二曲线+消费刺激。疫情之下供应链稳定性至关重要,疫后存在短期混乱带来的负面影响,长期有望正常化,劳动力成本或有上升,企业将加快自动化进程;能源危机催生新的产业机会,热泵、光伏、户储、新能源车零部件为家电企业带来第二增长曲线。政策层面,短周期、高频消费券刺激或持续,形成小幅边际改善。
投资建议地产端政策频出,叠加疫情放松兑现,2023促内需刺激消费,长期乐观趋势具备确定性,估值水平跟随基本面修复速度波折向上。推荐老板电器(22PE13.9X)、海家电(13.4X)、海尔智家(14.8)、飞科电器(29.2X)、格力电器(7.0x)
海视像(11.0X)、新宝股份(12.8X)、美的集团(11.5X)、小熊电器(28.1X)、科沃斯(23.9x)。
风险提示经济恢复速度不及预期、海外去库存速度不及预期、部分细分行业竞争加剧
来源[国泰君安证券股份有限公司 蔡雯娟/樊夏俐/谢丛睿/李汉颖/田平川] 日期2022-12-21
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