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【双十一逆转智能家电行情？热销背景下Q4净利润仍待

作者：偶像
2022-11-16 14:43:10
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【双十一逆转智能家电行情？热销背景下 Q4净利润仍待观察】对于智能小家电品牌们而言，双十一大促无疑是拉动全年销量和利润的重点。在上半年家电整体陷入消费低潮的情况下，这届双十一为求大卖品牌们几乎使出浑身解数。从近期发布的销售战报来看，智能家电已成固定消费趋势，头部品牌保持了明显的销量增长。尤其是今年存在感极强的抖音直播渠道，科沃斯、石头科技、添可（科沃斯旗下高端品牌）等智能小家电销量均名列国货商品前茅。同时，小熊电器全渠道GMV同比增长超40%，旗下多个细分品类销售额均同比增长超1倍。较为显眼的是投影仪赛道，因需求持续疲软，品牌被迫陷入价格战，同比增速放缓。头部品牌极米科技并未实现突破性增长，双十一期间全网GMV（销售总额）突破8亿元，与去年持平。相较于线上的热闹，线下并未出现显著增长，10月冰箱、空调、洗衣机等白色家电在涨价影响下销量依旧承压，部分出现负增长，线下仅有头部智能小家电，以及空气炸锅、电蒸锅等网红品类增速超50%。不过，销量好并不意味着品牌的利润也将“水涨船高”，价格竞争、营销投入等因素对品牌利润的负面影响越发明显。Q4净利润仍待观察。（）

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