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  • 作者:水天鹅
  • 2018-12-04 10:31:24
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而相比巨额的广告费,六个核桃在研发上的投入简直可以忽略不计。2013年、2014年、2015年和2016年上半年,养元饮品研发费用分别约为128.74万、246.89万、544.61万和338.42万元,占同期营业收入比重各自约为0.017%、0.03%、0.06%和0.086%,几乎可以忽略不计。
没有技术门槛,没有产品优势,只靠砸广告,必然受到竞争对手的冲,伊利、蒙牛等都已经进入核桃领域,生产核桃牛奶。可以说,如今六个核桃的广告效果越发不理想,2016年,销售额降到了89亿,2017年降到77亿。

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