家电业再现经销商代理商跑路潮，谁是罪魁祸首？

　　家电经销商和代理商跑路，除了自身经营的能力问题，以及外部市场竞争的环境恶化问题，众多家电厂家更需要反思：每月必须要完成的持续压货出货经营指标，与保重商家伙伴的健康可持续经营，同样重要。

文剑||撰稿

　　每到行业和市场的年景不好时，家电经销商、代理商跑路事件时有发生。但是让很多老家电人没有想到的是，进入2018年之后，家电市场上再度上演多起家电经销商和代理商的跑路事件，虽然都只是个别企业的个别案例，却应该引起所有家电厂商重视和反思，从而避免接下来类似问题的持续发生。

　　最近在北京和杭州两个地方，三起家电经销商和代理商的跑路事件，再次搅动整个中国家电产业的神经。先是在北京，一家厨电产品代理商法人跑路，将上市公司华帝股份(002035,股吧)推向舆论的风口浪尖；随后在杭州，两家中央空调经销商法人的跑路，则令上市公司格力电器(000651,股吧)的中央空调业务推进陷入尴尬，引发众人直接向格力代理商维权。

　　所有的经销商和代理商跑路事件，原因都不复杂。华帝在北京天津地区的代理商，是20年的合作伙伴，但今年以来受到厨电行业外部市场形势的冲击，以及企业自身的经营理念、经营模式转换慢的限制，从而出现“资金链断裂”，大量产品压到仓库，却没有现金流了。最终这家代理商老板采取极端手段，一跑了之。

　　格力中央空调杭州地区经销商的跑路，已经有一段时间了，因为大量用户交了钱，却无法安装中央空调，或者安装室内机没有室外机，问题得不到解决而持续引发民愤和媒体关注。一家名为杭州昆盟电器，另一家名为杭州逸风暖通，都是格力中央空调在杭州地区的经销商或直营店。同样是因为公司经营不善、资金链断裂，收了客户的购机款却无法送货、安装。每家经销商的受害用户都在四五十家左右。

　　可以说，无论是代理商还是经销商，出现公司负责人路跑事件的根源，最大责任肯定是企业自身的经营不善，带来的资金链断裂、市场难以为继。因此，对于跑路的代理商和经销商不值得同情，反而应该批评和指责。这不只是伤害了自家的员工，影响了经销产品的品牌形象和信誉，最重要的是置企业商业信誉和道德而不顾。

　　但问题却又没有这么简单。要知道，在家电行业经销商和代理商的跑路事件并不多发，应该还是在10年前，金融危机冲击之下的中国家电市场，以及市场遭遇凉夏天气，市场上曾经也出现多家格力电器多家专营店老板“跑路事件”：拿了用户的货款，却直接关店跑路。如今，这一事情再次在家电行业出现，到底是偶然性的巧合，还是冥冥之中的必然。

　　应该看到，今年以来整个家电零售市场的外部环境糟糕和差劲，已是不争的事实。这也是导致一些家电经销商和代理商经营困局：既要面对激进的库存，还要面对疲劳的出货，两者之间资金链紧张则是必然的结果。接下来，随着家电终端市场格局的持续恶化，以及市场经营风险的增长，这必然会加速引发一些“库存高企、出货不畅”的家电商家，要么马上刹车收缩风险，要么被迫关门跑路，这并非危言耸听。

　　这一过程中，还应该看到，家电经销商和代理商最终选择跑路，肯定是“不走到悬崖边，看不到一点丁的希望和未来”，肯定不会走这一招险棋。这都是在自身乏力、厂家又不及时出手相救的情况下，被迫之举。在这一过程中，众多的家电企业不得不反思：在今年的市场环境和竞争格局下，如果还是一味地追求经营业绩的量增利涨，却不思考如何保障家电商业合作伙伴的健康可持续发展，无疑这会提前失去未来的商业大战机会。

　　因此家电代理商和经销商的跑路，家电厂家绝对不能“坐视不管”，相反应该积极主动介入到下游家电代理商和经销商的日常经营中，了解他们的出货和库存等经营情况，甚至在必要时候还要帮助他们加大终端推广促销力度，避免在寒冬市场上的代理商经营危局，影响并拖累企业的转型、变革进程！

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