石家庄办证彩电业绩触底反弹集体聚焦海外增量市场

近日，国内的主流彩电公司陆续披露了2018年上半年业绩或快报。相比冷飕飕的2017年今年上半年有所回暖。TCL电子营收为210.5亿港元，同比增长23.7%；净利润5.7亿港元，同比大幅提升了278.6%。长虹的中报显示，其上半年营业收入384亿元，同比增长10.47%；归属于上市公司股东的净利润1.69亿元，同比增长9.26%。

【深康佳A(000016)、股吧】在半年度业绩预告中写道，期内预计实现营业收入约176亿元，同比增长约54%；归属于上市公司股东的净利润为3.2-3.5亿元，同比增长10倍创维数码虽未公布半年报，但是从二季度的数据来，实现了营业额105.5亿港元，同比增加13.4%；毛利率为17.0%，较去年同期增加1.2个百分。可以到，多家公司在营收上均同比增长，其中TCL和康佳在利润上增幅较大。但是对于薄利的电视行业而言，不利的是上半年国内彩电的均价仍出现下跌，这也导致了上半年国内市场量增额减。多位彩电业高管告诉21世纪经济报道记者，国内市场已经见顶，基本保持稳定，企业出海的步伐更加紧迫。同时，彩电公司们进行多元化经营，寻找新的利润来源。

业绩回暖对于上半年的增长，【TCL集团(000100)、股吧】副总裁、TCL电子CFO王轶表示“主要来自于产品竞争力的提升，产品结构的调整。虽然由于618促销等因上半年行业均价在下降，但是TCL电视的盈利能力在提升。一年前我们的现金周转周期高达30多天，现在该周期是15天。此外，TCL电子盈利上升的因素还包括三个方面其一是海外市场增长迅速，其中欧洲市场、新兴市场增幅明显；其二是上半年电视屏幕价格持续回落，中国市场和海外市场自由品牌毛利率上市；其三是公司整体费用率下降，以及资产转让后获得一次性收益再康佳，其新兴业务的快速增长，成为了康佳本次预计营业收入同比增长的最大因素之一，同时，白电业务的整合也为康佳扩大了产业规模。其中，新兴业务包括科技产业园，康佳在继续推进康佳滁州科创中心一期、宜宾康佳智能终端产业园等有项目的基础上，又开拓了滁州科创中心二期等项目。一方面，彩电企业在寻找更大的海外市场，TCL上半年海外市场的液晶电视销量为828万台，超过国内489万台，海外液晶电视营业额同比上升45.3%至121.8亿港元。石家庄市办证石家庄办理证件微6518ㄒ8216石家庄办证石家庄办毕业证Q6518ㄒ8216石家庄办证件专业办各种证件质量保证专业经营诚服务悉心维护以人为本。巴西欧洲市场的销量增幅都超过50%。长虹电器则在财报中指出，彩电海外品牌业务尚有较大增长提升空间，计划在2020年前跻身全球前八。康佳集团总裁向21世纪经济报道记者表示“彩电市场中，内销市场规模在1500亿元左右，康佳会大力布局海外市场，欧美、北非都是下半年重要去做的。国内彩电市场已经到了天花板，明年康佳彩电业务的海外收入占比预计将提升至六成，我们计划收购海外品牌，以轻资产模式拓展海外市场。”另一方面，企业的多元化布局进一步落地。譬如康佳已经形成了“科技园区业务群、产业产品业务群、平台服务业务群以及投资金融业务群”四大业务群。围绕着彩电产业链，康佳投资了PCB产业、加码商用显示产品，并进入wifi模块等半导体产业。而TCL电子则进入智能AV、商用显示和智能家居等领域，拓展新的盈利增长。包括获得日本安桥ONKYO全球品牌授权(日本除外)，成立TCLEntertainmentSolutionsLimited，开拓智能AV市场，以及收购TCL商用息科技、构建智能家居系統。

危机仍在事实上，近年来不少彩电企业都出现一些波动。在2017年，海电器、创维数码和长虹电器营收均同比上涨，但是利润都出现下降。其中海电器净利润9.42亿元，同比下跌46.45%；长虹电器净利润3.56亿元，下降35.76%；创维数码2017年净利润同比下跌80.61%。康佳在近两年从巨亏走向盈利；TCL受益于海外业务，2017年以来营收和利润，稳步上升。虽然今年上半年行业回暖，但是传统彩电企业面对的情况依旧严峻。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%，零售额规模为725亿元，同比下降2.0%。销量微增，销售额却在下滑。

另一方面，互联网电视的低价扩张还在持续，同时华为进入彩电的消息时有传出。根据中怡康全渠道数据，2018年上半年的中国彩电市场上，销量排名前五位分别是海、创维、TCL、小米和长虹。其中，小米电视的市场份额从2017年上半年的3.3%上升到10.1%。小米在财报中表示，2018年第二季度，小米电视全球销量同比增长350%，居中国第一。但是，根据集邦咨询光电研究中心（WitsView）的最新报告，第二季度彩电品牌全球出货量排名中，前五名分别是三星、LGE、TCL、海和索尼。小米并未进入前五，但是增长速度很快。

面对后来者的追，王轶向21世纪经济报道记者表示，在中怡康的数据中，今年上半年小米电视在国内的销售量占比虽然在10.1%，但是销售额占比只有6.2%（排名第七）。“小米电视销售额的增长速度只有销售量的一半。所以可以到，它低价的32吋电视卖得非常多，我们更多的是追逐技术更高的产品，不在低价位上竞争。”进入下半年，互联网电视的冲和盈利的压力依旧存在。常东表示“均价下降因一方面来自于上游供应链玻璃成本下降，另一方面是小米、夏普等品牌的低价策略。不过6、7月份以来，玻璃止跌回稳，同时其他材料成本上涨，成本驱动下电视均价会回升。大家的盈利压力很大，下半年会通过中高端产品、大尺寸产品来提升均价。”

WitsView研究经理杨晴翔指出，在世界杯需求提前备货的加持下，今年第一季电视品牌出货表现亮眼，却也让整体渠道库存过多的疑虑在第二季开始浮现，促使电视品牌纷纷调整出货节奏以及面板采购需求。虽然市场对于第三季的旺季促销需求仍多有期待，但若电视面板价格的反转过于强势，将不利电视品牌的促销，并可能抑制部分需求的扩增。