2022多多新国潮走进张小泉，总经理带领146万网友拼购精品国货

新国潮已成为新时代的“风向标”！《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》显示，“国潮”相关内容搜索热度十年上涨528%；“国货数码”、“国潮服饰”、“国货美妆”更是成为2021年“国潮”热相关内容热搜话题Top3。

在拼多多的计划里，今年的国潮季，要联合100个产业带，助力1000家国潮品牌对接新消费，而目标已经从“过亿”再升级，要培育100个十亿国潮品牌和10个百亿新国潮品牌。

4月24日，“2022多多新国潮”行动又迎来了一家老字号品牌，国民刀剪品牌张小泉首次做客拼多多的“新国潮”直播间，并带领146万网友探秘了张小泉在杭州富阳的制造基地，开启了一场传统锻造工艺与智能化制造的探秘之旅。

当天下午2点，张小泉在杭州富阳的制造基地比以往更为热闹一些，“2022多多新国潮”行动把电商直播间直接搬到了基地的现场，并首次将老字号的传统锻造工艺展现给了直播间的网友。直播过程中，总经理夏乾良也现身直播间，为网友详解了张小泉的品牌历程和产品理念。

“老字号之所以成为老字号，并不因为老，而是因为好。” 夏乾良坦言，在当下的消费趋势中，张小泉的核心理念仍然是为消费者提供好的产品，在继承传统工艺的基础上，不断创新产品和服务，推出更多符合消费者实际需求的好产品。

直播期间，很多网友一边肯定张小泉的产品质量，也一边惊叹老字号的创新能力。“张小泉的剪刀用了20多年了，再买一套送亲友。”“只知道张小泉卖刀剪，没想到张小泉还有自主研发的空气炸锅。”“厉害了，不愧国民老字号。”

“入驻拼多多以来，张小泉在平台的销售曲线呈现火箭式的蹿升，每个月对比上个月的增幅均在30%至50%。” 据夏乾良介绍，对于拼多多这样的新渠道，张小泉也投入新的品牌资源和产品，争取为平台用户提供更好的产品和服务。

据“多多新国潮”的负责人介绍，自入驻平台以来，张小泉的年增长均超过100%，且针对平台用户推出的多个专供款裁缝剪，销量都突破10万件。2019年4月，张小泉正式在平台开设官方旗舰店，单月销售超过1000万，多个单品短时间内即售出3万件。

国潮的背后就是文化的发展、文化的自、文化的传承。创造潮流从来都不是一件简单的事，一个真正认真去专研产品并恰当地融合我们民族文化内核的产品才能称得上是国潮。

趋势不断演变，技术不断更新，Z世代消费理念与特点，以及经济大环境也不会一成不变，品牌真正要学习的，还有开放的心态，接受新事物，学会新思维，不断适应趋势的变化，同时专心塑造产品和服务的价值，这也是消费者最核心的诉求。

在此前的“多多新国潮”研讨会上，经济学家何帆认为，智能制造不一定要从生产端开始数字化，也可以通过互联网洞察到用户的真实需求，再来反推生产过程。现在看来，实体经济与数字经济的融合，无疑是中国制造业进一步转型升级的新引擎。