厨房小电10月魔镜数据点评空炸、咖啡机增速亮眼

更多调研录音、深度研报请关注: &34;秋天的两只小鸡&34;。

受疫情管控政策优化及双“11”尾款提前支付影响，厨房小电行业销额10 月有较高增速，部分品类如空气炸锅、咖啡机、台式净饮机等销额增长明显。

      行业整体2022 年10 月厨房小电行业淘系&天猫平台&京东品牌合计实现销额93亿元，同比+10.13%。从各品牌增速看，除九阳股份和美的集团外，头部品牌销额增速都表现亮眼。分品牌看，2022 年10 月淘系&天猫&京东上苏泊尔/九阳股份/美的集团/ 小熊电器/ 摩飞/ 东菱销额增速分别为+12.03%/-10.62%/-0.27%/+12.72%/+10.27%/+6.32%。

      空气炸锅

      行业 淘系&京东平台销额维持高增速。10 月淘系& 天猫平台量额同比+25.57%/+16.90%；京东平台量额同比+62.00%/+58.50%。

      品牌淘系平台龙头份额有所下滑。淘系&天猫平台，苏泊尔/美的集团/九阳股份销额市占率分别为11.42%/7.54%/8.08%，同比-4.78/-0.42/-6.82pct；京东平台，苏泊尔/美的集团/九阳股份销额市占率分别为23.05%/16.63%/14.98%，同比+0.59/+4.07/-15.81pct。

      产品结构可视化空气炸锅满足消费者随时查看食物状态需求，占比持续提升。10月淘系&天猫平台可视化空气炸锅销额占比为31.7%，同比+7.4pct。

      咖啡机

      行业 10 月淘系及京东平台销额均有所增长。淘系&天猫平台量额同比+1.54%/+1.12%；京东平台量额同比+83.53%/+54.72%。

      品牌德龙仍为咖啡机市场龙头。淘系&天猫平台，德龙/飞利浦/百胜图/摩飞销额市占率分别为17.12%/5.04%/4.52%/0.61%，同比-5.37/-1.26/+0.90/-0.05pct；京东平台， 德龙/ 飞利浦/ 百胜图/ 摩飞销额市占率分别为30.91%/18.73%/6.57%/0.23%，同比+1.89/+5.45/+3.64/-0.16pct。

      产品结构大容量咖啡机占比持续提升。10 月淘系及天猫平台能制作16 杯以上/11-15 杯/6-10 杯的咖啡机销额占比为65.9%/6.3%/16.0% ， 销额同比+18.6%/+58.3%/+6.3%，而能制作5 杯以下的咖啡机销额占比为11.5%，销额同比-2.3%。

      台式净饮机

      行业 10 月淘系& 天猫平台销额增速良好。淘系& 天猫平台量额同比+27.20%/+25.20%。

      品牌10 月飞利浦份额同比增长明显。淘系&天猫平台，飞利浦/碧云泉/小熊电器/九阳股份销额份额为14.75%/8.63%/1.40%/1.22% ， 较去年同期变动+10.12/-7.73/+1.31/-2.62pct。

      破壁机

      行业10 月淘系平台及京东平台销额均保持较高增速。淘系&天猫平台量额同比+44.32%/+38.80%；京东平台量额同比+33.40%/+19.70%。

      品牌苏泊尔份额有所增长，九阳股份及美的集团份额下滑。淘系&天猫平台，九阳股份/ 苏泊尔/ 美的集团销额市占率分别为20.41%/13.90%/3.99%， 同比-9.61/+0.63/-5.49pct；京东平台，九阳股份/苏泊尔/美的集团销额市占率分别为42.12%/15.73%/11.15%，同比-14.43/+3.99/-0.57pct。

      电饭煲

      行业10 月电饭煲淘系&天猫平台销售额下滑，京东平台表现良好。淘系&天猫平台量额同比-9.40%/-2.30%；京东平台量额同比+9.90%/+22.30%。

      品牌头部品牌苏泊尔、美的集团份额下滑，九阳股份份额有所提升。淘系&天猫平台苏泊尔/美的集团/九阳股份销额市占率分别为23.57%/18.58%/8.46%，同比-1.23/-0.80/+0.75pct；京东平台方面，苏泊尔/美的集团/九阳股份销额市占率分别为34.76%/19.50%/14.73%，同比-0.24/-1.11/+2.64pct。

      投资建议双“11”销售旺季厨房小电行业需求有望释放。建议关注品牌升级&内部效率优化的【小熊电器】，经营韧性较强的小家电龙头【苏泊尔】，外销原材料和汇率弹性大的【新宝股份】。

      风险提示第三方数据偏差，疫情反复影响销售。

来源[国盛证券有限责任公司 徐程颖/杨凡仪/陈思琪]   日期2022-11-16