春节档电影票房超预期

今年春节档前四天票房57亿元，接近2019年春节档（年初一到年初六）的总票房58.2亿元。同比2019年春节档前四天的42.55亿票房增长33%。按目前的趋势来，预计今年春节档六天有机会达到75亿元以上。

【观影人次增长与票价上涨】

今年春节档，普遍的直观感受就是电影票价上涨了不少。从猫眼票房的数据来，今年春节档前四天的平均票价为49.28元，相比2019年的44.92元，上涨了10%。

而观影人次达到1.15亿，相比2019年的9462万人次，增加了22%。

所以今年春节档的票房大幅增长，是观影人次上升和票房上涨两部分共同形成的，而观影人次的增长是主要因。

【三四线城市票房收入受到“就地过年”影响不大】

由于今年倡导就地过年，很多在一二线城市工作的年轻人今年不再回到老家。所以在春节档开始之前，大家普遍预测一二线城市票房将会大幅增加，而三四线城市票房很可能会受到“就地过年”的冲。

而事实上，这一影响并不明显。一线城市票房占比从12.03%提升至13.07%，票房占比仅提升了1个百分。而二线城市占比几乎不变，三四线城市票房占比合计减少1个百分。

【票房集中度提升】

今年春节档一共有7部影片，而其中唐探3和李焕英两部影片在春节档前四天票房占比达到了80%。剩下5部电影票房占比仅20%。头部影片与其他影片的票房差距拉大。

唐探3凭借前两部的出色表现，形成有票房号召力的唐探IP，从去年春节档一再拖到今年春节档上映，观众亦对其期待已久。但口碑一般，日票房快速下降。而《你好，李焕英》凭借较好的口碑，单日票房反超，总票房也可能实现逆袭。

而2019年的春节档一共有8部影片，票房分布相比较合理。其中流浪地球一开始排片率并不高，但凭借口碑逆袭登上春节档票房冠军。而新喜剧之王则质量一般而排片量大幅下降。

【各院线票房增长幅度差距不大】

从上市的三家院线来，万达院线票房增长27.1%，横店院线票房增长24.6%，金逸院线票房增长26.18%。三家院线票房增速相近，横店院线增速稍低，横店院线旗下的电影院主要分布在一二线城市以下，可能是因为受到“就地过年”政策的小幅度影响。

总而言之，今年春节档票房总体超预期，这超预期包括（1）春节档票房相比2019年增长30%以上。（2）尽管今年电影票价有所上涨，但票房增速主要来源于观影人次的增长。（3）三四线城市票房并没有明显受到“就地过年”政策的影响，票房增长仍保持较高增速。

从预期来，节前受到“就地过年”倡导的影响，大家对低线城市票房的担忧，导致横店影响跌幅远大于行业。而万达电影受益于“就地过年”倡导利好一线城市票房，以及对唐探3的票房期待，节前万达涨幅远超行业。

因此，在“就地过年”政策影响不明显+春节档票房超预期的情况下，节后万达和横店影视大概率会有一个收敛过程，横店影视很可能会跑赢万达电影。