嫩韭菜
上周,分众传媒发布了2018年年报以及2019年一季报:年报利润首次下滑,一季度净利更是出现了大降。分众传媒这是怎么了?
净利大降股价大跌
创立于2003年的分众传媒,一直深耕楼宇媒体行业。基于相对独特的载体优势,使得分众传媒在广告行业激烈的竞争中迅速打开市场。2005年7月,分众传媒登陆美国纳斯达克,2015年分众传媒借壳七喜控股回归A股,成为第一只回归A股的中概股。
在此之前,分众传媒一直是A股市场中的“好学生”,营收、利润稳健增长。最新出炉的19年一季报却令人大跌眼镜。2019年第一季报显示,公司营业收入26.11亿元,同比下降11.78%;净利润3.4亿元,同比下降71.81%。另外,公司预计2019年1-6月归属上市公司股东的净利润7.40亿元至11.00亿元,同比变动-77.88%至-67.12%。
净利大降也导致股价大跌。分众传媒4月25日公布年报和一季报,4月25日股价大跌6.97%,4月26日股价大跌5.66%。今年以来,分众传媒的股价虽然涨了17.75%(截至4月26日),但是已经远远跑输大盘,同期沪指涨了23.76%,深成指涨了35.10%。
扩张“后遗症”或是主因
那么是什么因导致分众传媒净利大降呢?分析人士普遍认为,有两个因素,一是受宏观经济影响,二是2018年持续扩张留下的“后遗症”,而后者或是主因。
从宏观方面来,分众传媒称,受到2018年下半年以来宏观经济疲软、广告行业需求景气度短期不佳及创投市场步入寒冬等因素影响,分众传媒在报告期内营收端承受一定压力。
从公司方面来,2018年年初,分众传媒提出覆盖500城、500万终端和日均到达5亿城市新中产的中长期目标,公司进入新一轮扩张周期。自2018年第二季度起,公司大幅扩张电梯类媒体资源,导致媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等同比均有较大幅度增长,故2019年上半年经营业绩有所下滑。
从数据来,扩张还是有效果的。截至2018年末,公司自营电梯电视媒体由2017年末的30.8万台大幅提升至72.4万台,增幅134.6%。自营电梯海报媒体位由2017年末的约121.0万个提升至2018年末的媒体位193.8万个,增幅达60.2%。不过,这投入要获得产出还需要时间。
分众传媒董事长江南春则表示:“公司的发展总是阶段性循环前进的,我觉得可以分为扩张期和收获期,而目前分众正处于‘扩张期’。所以即使短期承受一定压力,我也认为应该在正确的阶段做正确的事。”
未来面临两大挑战
这次“考试”超级欠佳,那么分众传媒的“成绩”什么时候才能扭转呢?
有业内人士表示,分众传媒的经营模式其实有一定的垄断性质,长期来素质并不差,但估计2019年内依然要为2018年的扩张“埋单”。从宏观方面,楼宇影院等广告投放,会滞后于经济周期一段时间。2018年第三季度因为有小米集团和美团评等新经济企业上市而增加投放,可能今年前三季度分众的业绩都不会理想。
根据分众传媒公布的分行业营收数据,日用消费品、互联网、交通及通讯等行业是分众传媒的主要市场,其中,互联网这一业务的占比却出现了明显的下降,这可能与去年互联网企业遭遇行业寒冬以及资金困境有一定关系。而2019年一季度,互联网公司出于预算因素、产品周期因素、上市节奏因素等因,投放也明显减少。
除此之外,随着互联网媒体、移动互联网媒体等新兴媒体的兴起,媒体平台和广告载体的形式更加丰富多样,这些后起之秀对以线下媒体为主导的分众传媒发起了挑战。最明显的就是新潮传媒。成立于2013年的新潮传媒,主要从事线下电梯广告业务,是成长迅速的中产社区媒体流量平台,其公司估值已超百亿。此前其内部流出《关于全面抢夺分众亿元级客户的通知》,更被成直接向分众“开炮”。
在十年前分众坚定地选择了扩张,结果证明,当2011年市场回暖的时候,扩张获得巨大回报。而这一次我们也希望分众的选择依然是正确的。
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答:分众传媒的概念股是:MSCI、深港详情>>
答:七喜控股股份有限公司是一家专业详情>>
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分众传媒净利骤降股价大跌 扩张“后遗症”将影响多久?
上周,分众传媒发布了2018年年报以及2019年一季报:年报利润首次下滑,一季度净利更是出现了大降。分众传媒这是怎么了?
净利大降股价大跌
创立于2003年的分众传媒,一直深耕楼宇媒体行业。基于相对独特的载体优势,使得分众传媒在广告行业激烈的竞争中迅速打开市场。2005年7月,分众传媒登陆美国纳斯达克,2015年分众传媒借壳七喜控股回归A股,成为第一只回归A股的中概股。
在此之前,分众传媒一直是A股市场中的“好学生”,营收、利润稳健增长。最新出炉的19年一季报却令人大跌眼镜。2019年第一季报显示,公司营业收入26.11亿元,同比下降11.78%;净利润3.4亿元,同比下降71.81%。另外,公司预计2019年1-6月归属上市公司股东的净利润7.40亿元至11.00亿元,同比变动-77.88%至-67.12%。
净利大降也导致股价大跌。分众传媒4月25日公布年报和一季报,4月25日股价大跌6.97%,4月26日股价大跌5.66%。今年以来,分众传媒的股价虽然涨了17.75%(截至4月26日),但是已经远远跑输大盘,同期沪指涨了23.76%,深成指涨了35.10%。
扩张“后遗症”或是主因
那么是什么因导致分众传媒净利大降呢?分析人士普遍认为,有两个因素,一是受宏观经济影响,二是2018年持续扩张留下的“后遗症”,而后者或是主因。
从宏观方面来,分众传媒称,受到2018年下半年以来宏观经济疲软、广告行业需求景气度短期不佳及创投市场步入寒冬等因素影响,分众传媒在报告期内营收端承受一定压力。
从公司方面来,2018年年初,分众传媒提出覆盖500城、500万终端和日均到达5亿城市新中产的中长期目标,公司进入新一轮扩张周期。自2018年第二季度起,公司大幅扩张电梯类媒体资源,导致媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等同比均有较大幅度增长,故2019年上半年经营业绩有所下滑。
从数据来,扩张还是有效果的。截至2018年末,公司自营电梯电视媒体由2017年末的30.8万台大幅提升至72.4万台,增幅134.6%。自营电梯海报媒体位由2017年末的约121.0万个提升至2018年末的媒体位193.8万个,增幅达60.2%。不过,这投入要获得产出还需要时间。
分众传媒董事长江南春则表示:“公司的发展总是阶段性循环前进的,我觉得可以分为扩张期和收获期,而目前分众正处于‘扩张期’。所以即使短期承受一定压力,我也认为应该在正确的阶段做正确的事。”
未来面临两大挑战
这次“考试”超级欠佳,那么分众传媒的“成绩”什么时候才能扭转呢?
有业内人士表示,分众传媒的经营模式其实有一定的垄断性质,长期来素质并不差,但估计2019年内依然要为2018年的扩张“埋单”。从宏观方面,楼宇影院等广告投放,会滞后于经济周期一段时间。2018年第三季度因为有小米集团和美团评等新经济企业上市而增加投放,可能今年前三季度分众的业绩都不会理想。
根据分众传媒公布的分行业营收数据,日用消费品、互联网、交通及通讯等行业是分众传媒的主要市场,其中,互联网这一业务的占比却出现了明显的下降,这可能与去年互联网企业遭遇行业寒冬以及资金困境有一定关系。而2019年一季度,互联网公司出于预算因素、产品周期因素、上市节奏因素等因,投放也明显减少。
除此之外,随着互联网媒体、移动互联网媒体等新兴媒体的兴起,媒体平台和广告载体的形式更加丰富多样,这些后起之秀对以线下媒体为主导的分众传媒发起了挑战。最明显的就是新潮传媒。成立于2013年的新潮传媒,主要从事线下电梯广告业务,是成长迅速的中产社区媒体流量平台,其公司估值已超百亿。此前其内部流出《关于全面抢夺分众亿元级客户的通知》,更被成直接向分众“开炮”。
在十年前分众坚定地选择了扩张,结果证明,当2011年市场回暖的时候,扩张获得巨大回报。而这一次我们也希望分众的选择依然是正确的。
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