忘掉入场价
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答:分众传媒公司 2023-09-30 财务报详情>>
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今天人造肉概念涨幅4.55% 雪榕生物、东宝生物涨幅居前
忘掉入场价
和您说句实话,我在2019年年初时曾经小仓位持有过
分众占领电梯是事实,并且大家必经之地必然吸引一定注意力。这正是它当前收入的基础。但这一基础我认为是不牢固的。因即在于楼宇的物业公司越来越大了,这些公司要么会选择提高出租价位,要么就是更大的物业公司会选择自营广告。美国的户外广告公司做的好的都是自营广告位。出租广告位其实是将大厦建立在沙滩上,这是很难让我有安全感的。成本上涨将是一个持续的过程。
成本刚性上升,收入却不能无限上涨。因为电梯广告只是人们吸引力的一个,并非全部,其可取代的广告手段也有很多。其价格其实要受到其他媒体手段的压制,不能无限提升。
我们去猜测分众传媒未来到底毛利润是多少,其实都是拍脑袋的,只能代表一个观。我其实是比较过国外几个户外广告公司的利润率的。我是不大认为毛利会在70%这样的高位的,甚至连40%的毛利我都不是很有心。
无论哪个角度,这家公司其实都缺少太多想象空间。股价我们无从预测,就不说了。首先我觉得雪球需要猪兄这样的深入思考标的的人,标的要先定量分析再定性才能分析,否则就会显得非常武断。
其次,我先表明一下我自己的情况,我自己本身有4万股分众,在我总仓位中占比不高,当然有些屁股决定脑袋,所以也先表明一下屁股的位置,欢迎猪兄及其他朋友指正。因为很多时候屁股决定了我们的法,会遮蔽我们的视角。
第三,我说说我自己的法,我个人认为分众这个价位是否再会下跌我不知道,但说说我对分众的法
1)分众的价值何在,这里说的其实是商业行为,广告我们知道依靠内容去吸引流量,而分众我之所以重视,是其天然的卡位了电梯,这个必经的流量位置,不管你愿不愿意,广告都在哪里,这也是我认为分众与传统广告公司的不同;因此衡量这类公司的价值就是电梯屏的数量,当然这个商业模式在移动手机出现后被影响了,但广告的目的是印象,所以我认为是对毛利的影响
2)分众的业绩弹性,分众本质是广告公司,正如您上面说的广告本身和GDP是高度相关的,弹性极高,特别是分众这类媒体广告,其业绩发展基本与互联网新企业崛起是高度相关的,分众的营收高在2017-2018,这正是互联网企业飞速发展的时候,因此这段时间也是其快速发展的阶段,营收、毛利、净利都在创新高。2018年后GDP的下滑,互联网公司的融资放缓,行业竞争者的进入而需要的加大固定资产投入,都是其业务下滑的因,正因为这些因素的叠加才导致了业务的下滑。新潮的出现加剧了这类的影响,但在这种经济下滑期间本质就是供给侧改革的过程,我一直认为新潮没有能力再去高投入。2019年的三季度和四季度数据其实是向好的。这两年的营收、毛利率、净利率下滑本质都是上游的客户,资本投入造成的,其估值也已经反应了这类业务的变化。
3)分众的估值,阿里投入分众当时是在1500亿,现在大约611亿。营收120亿,净利润在18.7亿左右,这里需要明确的是2018-2019年,是分众大规模投入的2年,因此净利润上不去,假使分众的业绩继续下滑到100亿,如果维持在20%的净利率,大约在20亿左右,对应30倍PE。我个人认为这个估值是可以的。
分众是不是造假是诱发大家讨论和忧虑的导火索,其因也是来有过被浑水的质疑,目前我无法判断是否有造假的可能,阿里的进入,本质是要线下的场景。有什么用?可以阿里和分众的合作,阿里商场的商家导入,其本质类似于腾讯的九宫格。这个场景是非常重要的。因此,我觉得分众本身还是一个有价值的估值。
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