【头条】京东7FRESH落地新业态 巨头们盯上的“社区经济”还有哪些花样？

导读日前，京东7FRESH重磅推出创新业态“七鲜生活美食生鲜社区”以满足社区家庭从厨房到餐桌的饮食需求。同时，京东7FRESH新业态七范儿也正式开业，主要为白领一族提供美酒美食体验的社交空间。阿里、京东、【苏宁易购(002024)、股吧】、拼多多等巨头们瞄准社区业态，会产生怎样的变革呢？

网经社注图片由京东提供

京东7FRESH接连启动新业态

日前，京东7FRESH重磅推出的创新社区业态“七鲜生活”正式开业，全国第一店“北京回龙观店”，位于北京回龙观东大街和华东路交叉口。

据网经社（100EC.CN）了解，七鲜生活是京东7FRESH继七鲜超市之后落地的又一全新业态，是7FRESH创新战略、全场景布局的重要一步，也标志着“3+3”战略初步落地。

这家七鲜生活店的面积400平米左右，定位于服务周边居民的社区场景，周边有38个社区、5万多户家庭，还有3个办公空间、1000多名白领。

此外，京东7FRESH新业态七范儿24日正式开业，主要为白领一族提供美酒美食体验的社交空间。该门店位于北京朝阳区银河SOHO，面积近1000平方米，商品种类约3500个，包含一日三餐、美酒、甜品、水果零食、美妆日用百货等。

网经社注图片采集自有你的京东生鲜微博

其中，酒水供应链均是7FRESH自营，一部分爆款商品来自京东主站，70%的商品都是通过7FRESH本地供应链自采。

据了解，七范儿同时提供到店购物、外卖和到店自提服务，在店铺周围1公里范围内，用户均可用手机餐。该业务负责人表示，希望未来到店购物、外卖和到店自提这三种消费方式的比例是各三分之一。未来，七范儿将继续深耕一线市场的职场商圈，预计2020年初更多店铺也将陆续落地。

无论是七范儿还是七鲜生活，京东7FRESH的新业态们均呈现出以强化线下体验来留住消费者的倾向。这也显示出京东7FRESH对社区经济的好，未来也可能加快其扩张步伐。

巨头纷纷加入 社区经济呈现新业态

社区经济处于发展初期，但其发展速度较快。

据网经社“电数宝”监测数据显示，社区团购融资事件在2017出现短暂的减少后，2018年出现增长态势，融资事件与2016年持平，达25件，同比增长400%。

融资金额也出现同样的情况，在2017年出现回落后，2018年迅速增长，达到52.29亿元，同比增长2854.23%。

此外，随着社区团购的不断发展，用户规模不断扩增，2018年用户规模达到3.32亿元，同比增长57.34%。

社区经济可谓一片向好，除京东外，阿里、苏宁易购、拼多多等巨头也纷纷加入。

01

阿里整合自家资源开驿站团购

网经社注图片采集自驿站团购APP

不同于一般社区团购平台团长+小程序的标配，阿里亲自下场做社区团购，利用的则是自家资源——手淘下单+驿站提货，试图通过整合自家供货渠道和物流体系来组建社区团购平台。

经过测试，驿站团购采取低价拼团的模式引流，再通过店铺货源配送至菜鸟驿站，其中货源来自自有供应链渠道，辅以拼团走量的方式进一步议价，用供应链优势做到价格上的优势。

同时，基于社区家庭消费场景，需要保证配送的时效性，因此社区团购通常采取当天下单，次日集中配送的模式，而菜鸟驿站选址一般位于“最后一公里”节上，又有用户基础，充当拼团前置仓可以说是顺理成章的事。

02

苏宁易购扩张苏宁小店 优化社区团购布局

网经社注图片采集自苏宁易购官网

在2018年正式面世的苏宁小店，紧盯社区团购新业态。仅仅用了八个月便开了1400家便利店，火遍大江南北，赢得众多消费者青睐。”

苏宁小店在近期也对门店选址调整，以优化人才、资源配置，有利于订单、供应链、人效坪效等方面的效率提升。调整的主要因在于店面的运营资源调整，以便更集中、更高效。

未来也会加强苏小团、推客等社交社群等线上运营方式。和传统商超以及小卖部不同的是，便利店还有社区服务、线上下单、鲜食等新业态的服务。

03

拼多多投资虫妈邻里团 涉足社区拼团领域

网经社注图片采集自虫妈邻里团官网

拼多多通过投资上海虫妈邻里团入局社区拼团。“虫妈邻里团”位于上海浦东，2012年8月由夏宁、“虫妈”夫妇等创建。采取社区拼团的模式，复购率达到90%。其主打产品为“手工产品+蔬蛋肉类”，此外还包括新鲜水果、坚果零食、米面粮油等各类日常食用产品。

从模式上，社区拼团的获客成本低，进入门槛低，但它也会深度介入社区服务。由于社区拼团模式里的团长都是社区居民认识的，因此他们会更卖力地运营和服务好社区用户。

巨头和资本的加快渗透社区，对于中小玩家而言，想要存活下去就需要在核心要上保持自己的优势。（/森淼）

》》“阅读”，进入【专题】新零售之后重演“百团大战” 社区团购将成新风向

相关阅读

【头条】“松鼠拼拼”被传倒闭 社区团购模式还能闯出新天地吗？

【干货】全国1000+社区团购大佬云集杭州 分享了这些…

【干货】传统电商与社交电商 社区团购们的“千人千面”

【PPT】社区团购洞察报告

关键词 免费下载电商中心创报告

《2018年中国网络零售市场数据监测报告》

《2019年11月电商投融资数据报告》

《2019上半年新三板挂牌电商公司数据报告》

《2019年双11洞察数据分析报告》

《2019年“双11”网购消费投诉与体验报告》

《2019年全球电子商务数据报告》

《2019上半年中国电商上市公司数据报告》

《2019年Q3电商用户体验与投诉监测报告》

《2019年上半年中国电子商务企业100强榜单》

《2019年(上)电商用户体验与投诉监测报告》

《2019上半年中国电商投融资数据报告》

《2019上半年电商上市公司市值排行榜》《2019上半年中国“泛电商”独角兽数据报告》

《2018年中国生活服务电商数据报告》

《2018年度中国B2B电商市场数据监测报告》

《2018年度中国进口跨境电商发展报告》

《2018年中国跨境电商市场数据监测报告》

《2018年中国二手电商发展报告》

《2018年中国在线教育市场发展报告》

《2018中国电商人才调报告》

首部《电子商务法》解读报告

《2018年度中国品质电商市场发展报告》

关键词 独家创章

阿里丨淘宝丨天猫丨腾讯丨京东丨小米丨苏宁

网盛【生意宝(002095)、股吧】｜网易考拉｜美团｜拼多多｜蘑菇街

云集丨有赞｜微盟丨唯品会｜滴滴丨饿了么｜当当

飞猪｜同程艺龙｜马蜂窝丨菜鸟丨中通｜寺库

宝宝树｜VIPKID｜沪江｜阿卡索｜优｜人人

蚂蚁金服｜京东数科｜找钢网｜齐家网

共享经济丨互联网+丨金融科技丨互联网思维

【我们】网经社电子商务研究中心（微IDi100EC），运营国内领先电商资讯智库门户100EC.CN

【投稿】news.com

【合作】微100ec

【开白授权】请加微JL24on