快讯短评 | 我们为什么需要“榜单”？

近日，在Brand Z发布的2020年最具价值全球品牌100强排行榜中，茅台位列全球价值增速最快的品牌第一名，以537.55亿美元的品牌价值位列第18名（Brand Z榜单在评选时会同时考虑品牌的财务价值以及消费者对该品牌的评价，两相结合得出最终结果）。

不久前，英国《金融时报》发布《在疫情期间全球表现最优的100家公司》名单，贵州茅台名列第20，也是唯一入选的食品企业。

往往在这个时候，当我们将白酒企业放置在全行业进行比拼时，才会发现自己的“渺小”。众多“国字号”企业与互联网公司，几乎常年占据榜单前列，代表着时代的前沿与先进生产力。

例如疫情期间全球最优公司榜单中，入围的中国企业以互联网公司占据大多数，腾讯、拼多多、美团、京东、阿里巴巴等合计24家中国企业在列。此次的Brand Z榜单也是几大银行与互联网公司分割众多席位。

这个时候，白酒挤入榜单便具有非常强的象征意义。

作为传统制造业代表，也是食品类企业，茅台频繁与世界顶级公司同台竞技，自然是中国白酒的荣耀时刻，这种品类输出价值不言而喻。同时对于茅台来说，各种世界级榜单的上榜，又将继续为茅台热注入热度与背书，层层传递后在消费者、经销商、资本市场、投资界产生漩涡。

可惜，白酒行业只有一个茅台。

每年，我们都会到大量眼花缭乱的榜单，众多白酒品牌也常常是榜上有名，这成为展现品牌实力与传递品牌声量的一个特殊渠道。

虽然说白酒行业才刚刚享受品牌驱动带来的惠利，但一直以来，各类评选和榜单早已融入各行业中，成为每年的重要主题。今年我们注意到，疫情影响下的酒业确实缺少以往的生机，于是不久前中国酒业协会主导的青酌奖评选成为一个小爆发口。

奖项出来后，行业媒体纷纷报道各个获奖产品，这也成为对应品牌今年一次重要的行业发声契机，一时间我们忽然感受到奖项评选所包含的价值与意义。

我们可以说白酒行业好面子，也可以说高度同质化的竞争下各类榜单成为不错的竞争战场，不管是酒质评选还是品牌实力评选，有比拼就有胜者，有胜者就有欢呼与关注。

记得几年前，新食品主办的光瓶酒评选中一家区域品牌入榜，企业非常珍视这份荣誉，在市区重要位置投放了巨大的高炮广告，主题就是产品获奖息。

说来说去，白酒行业还是需要“榜单”的，驰骋酒水圈怎能不手握几个奖，这是向消费者讲述品牌实力的最简洁方式。

同时我们也惊喜的到，越来越的白酒品牌在国外的各类奖项评选中崭露头角，除了茅台、五粮液这类巨人型企业外，其他酒企业也积极参与到世界级的奖项评选中，例如今年舍得便在“ITI全球食品及饮料评鉴”中斩获10枚奖章。这些自然也是中国白酒向世界输出品类价值与化内涵的重要手段。

对了，今天茅台股价一度突破1499元，昨天的Brand Z榜单是否又提供了一能量呢？

| 李森  编 | 邓贤辉  制作 | 邓贤辉

来源 | 糖酒快讯（IDtjkx99）

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