家电业转守为攻,借道智能家居引爆套系消费

在智能家居场景中，家电作为一个模块，必须要与家居、家装等领域打通，从而更好地解决用户"一步到位、智慧生活"的品质新体验。当然，这也为家电企业摆脱单品价格战，走向套系价值战，提供了新思路。

荀玉||撰稿

从2019年以来，中国家电市场就因受到市场整体需求趋于饱和、消费升级与消费降级并存以及高端品牌占有率不断增加，中低端品牌竞争激烈等诸多因素的影响，呈现出不同程度的下跌。为了扭转这一颓势，海尔、美的、格力、方太、海等家电企业们纷纷"祭出"大招，转型、跨界、升级等以缓解家电行业的压力。

在互联网、物联网、AI、云计算、大数据等技术的快速发展驱动下，中国家电产业升级的新时代到来。作为物联网产业重要的一部分，智能家居逐渐成为行业中最汹涌的浪潮。而此次疫情之下，人们逐渐意识到智能家居的便利性，庞大的市场需求正在显现。因此，本泾渭分明的家居与家电市场，如今纷纷跨界整合。

家电和家居，本质都是为"家"而生，与人们的日常生活密不可分。近几年来，随着房地产市场调整，受此影响最大的家电、家居行业都不好过。据数据显示，今年一季度白电市场销售规模大幅缩减，整体零售额降幅约45%；而索菲亚、欧派等家居企业同样面临着整体堪忧的困境。在这种背景下，抱团取暖就显得尤为重要。

4月份，海电视与美克美家跨界合作；去年，海尔与卡诺亚达成战略合作，强强联手共建"智慧厨房"；格力电器与索菲亚达成战略合作，双方在产品研发、整装推进、智能工业4.0领域和品牌联合营销等方面联合发展，为消费者提供个性化、定制化的智慧家居解决方案。再早些，维意定制与美的热水器达成品牌战略合作，实现终端升级带动品牌升级的战略目标。

智能家居作为新兴行业，其无接触式的交互方式，能够给消费者带来更安全、更智能的生活体验，其优势明显。家电和家居企业的联手，能够在疫情期间共克时艰，实现共赢。两者的客户群体基本相同，打通家电和家居企业的渠道既能实现资源共享，还能为消费者提供一站式的家居服务。

其优势还在于，智能生活场景的实现必须由双方共同完成，才能为用户提供真正的智慧生活。5G和物联网之下，消费者更需要全屋定制时，将刚需的家电进行同步的规划与落实，让家电的功能与装修需求相匹配。如此一来，在规划时就能有效的避免家居家电的差异化，更好地实现互融互通。

未来无论是家电企业，还是家居企业，各方势力都有染指智能家居的野心，但却不具备独自完成的水平。随着5G+AIoT技术的发展，智能家居得到了越来越多消费者的青睐。细分家庭智能家居场景，包括客厅、餐厅、卧室、洗浴间、厨房等多个场景，想要实现真正的智慧家居生活，都需要大家电、小家电、家居产品等完美契合。这也为家居和家电企业从曾经的单打独斗到今后的共同发展，提供了绝佳的"生存土壤"。

毫无疑问，智能家居是一块大蛋糕，但这块蛋糕显然是一个开放的平台，谁先参与进来并快速找到最佳的合作伙伴，谁就有可能分到更多的奶酪。而在合作的基础之下，如何提升消费者的体验、如何打造出全新的一体化解决方案，则是家电家居融合之后的第一道考题。考过第一关将成为智能家居市场走向成熟的一个重要加速器！

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