共工财经局医药界的“南极人”？仁和药业正在被贴牌战略“反噬”

共工财经局医药界的“南极人”？仁和药业正在被贴牌战略“反噬”

今年以来，多种中药材价格大幅上涨，抬高了企业的营业成本，不少中药企业的盈利能力受到冲击。而仁和药业的净利润却表现出较为积极的一面，前三季度净利润同比增长18.38%。仁和药业有什么秘密武器？

答案很简单贴牌。透过年报可以发现，OEM贴牌收入已逐渐占据仁和药业营收的半壁江山。在2019-2021年的年报中，仁和药业表示，“自有产品和OEM贴牌产品基本各占一半。”那仁和有哪些贴牌产品？这样的经营模式又是否存在弊端呢？

事实上，“仁和”的贴牌产品品类多得超乎消费者的想象。在电商平台检索发现，除了仁和牌的药品，还有面膜、洗面奶、水乳等护肤品，以及祛痘膏、减肥胶囊、首乌生发液等各类保健食品，甚至还有驱蚊花露水、湿纸巾等日用品。

在抖音平台上，搜索仁和两字，可以看到上百个相关账号。这些抖音账号的带货形式主要是以直播为主，不用打广告，靠着“仁和”的知名度就有人来买。像抖音的“人仁和匠心”品牌一年就能实现5亿的GMV。问题又来了？这么多子账号，仁和怎么经营地过来？

当然是因为，仁和只负责为产品提供“仁和”两字，其余全都被生产商包圆了。从研发、生产到销售的整个环节，都由生产方自行经营，品牌方只负责监管和质检。像南极人，就是个典型例子，将贴牌模式做到了“炉火纯青”。不过，这样的模式虽然省事儿又来钱快，但却无法掌控产品质量，容易对品牌形象造成损害。

近年来，消费者对仁和贴牌产品的质疑声越来越大，仁和面临的“任危机”也在逐渐显现。截至2023年11月20日，在黑猫投诉平台上，共有167个消费者投诉仁和的产品，投诉内容多涉及到商家虚假宣传、产品质量堪忧等。在抖音和小红书平台上，也有多个博主现身说法，曝光仁和的贴牌乱象，打假它的产品功效。

另一方面，靠着贴牌产品大赚的仁和药业，似乎已经忘了自己药企的身份。作为一家老牌药企，仁和每年花在研发上的开支仅为当年营收的1%。2020-2022年，仁和药业的研发费用分别为4000万元、5300万元以及5100万元，2022年甚至不增反降。

在这样的背景下，有投资者对仁和药业提出了疑问，“仁和目前主要缺少自主创新药，何时能研发出新药？”对于投资者的关注，仁和药业回复道，公司非常重视药品研发工作，目前在研的有玻璃酸钠滴眼液、磷酸奥司他韦胶囊以及15个国家中药经典名方等。但是每年仅用营收1%的研发投入，能支撑起这么多药品研发吗？

综上所述，仁和在贴牌产品销量飙升的同时，还应认真做好产品品控，重视消费者的反馈，对代工生产的产品进行严格把关。同时，身为老牌药企，推行产品“多元化”是好事，但也不能忘了自己的本行。

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来源于华博商业评论

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