Burberry季报外套和皮具表现“极佳”，门店正价销售显著增长

1月19日，英国奢侈品牌Burberry（博柏利）集团公布了（截至2021年12月25日）的2022财年第三季度关键财务数据。

在今年上半年取得成绩的基础上，2022财年第三季度实际营收业绩继续表现强劲可比正价门店销售额较2020财年同期增长26%（较2022财年第二季度增长10%），因打折活动的按计划缩减，可比门店销售额较前年下降3%（与2022财年第二季度持平）。

与两年前相比，Burberry正价销售额继续以两位数的百分比增长，比上一季度有所加快，反映出业务质量有所提高。近年来Burberry在外套和皮具产品这两大核心品类表现极佳，持续吸引了更多新的年轻消费者。

Burberry正通过全新的精品店设计概念正在改变品牌客户的品牌和产品体验。目前已有31家精品店采用了这一全新设计概念，包括上海恒隆广场旗舰店。至2022财年末，全球范围内预计将有约50家精品店采用全新设计概念。全新的精品店设计概念正改变着客户的品牌体验和产品体验，并为营收增长提供有力支持。

在品牌活动方面，Burberry 继续通过独特而有意义的品牌故事和体验与消费者加深互动。

本季度Burberry推出了首个专门的外套宣传活动，以庆祝其标志性的外套产品。Burberry通过鼓舞人心的品牌电影，解锁了自由和探索的主题，在数字媒体上获得了创纪录的浏览量。

在产品方面，Burberry在外套和皮具产品这两大核心品类上进一步取得了进展。外套的正价销售额较2019年同期增长了38%。Burberry还在冬季系列中推出了Lola家族的新成员，引入了斜挎包、手提包和SLG版本，因此皮具产品也较上年同期实现了增长，正价销售额较疫情前同期增长9%。随着2022财年最后一个季度的到来，Burberry 将推出庆祝虎年的专属限定系列和专题活动。

数字创新作为Burberry业务增长的关键驱动力为Burberry带来了更多的客户，其数字渠道销售增长强劲，较2020财年同期达两位数增长。随着全球范围内通过线上方式购买的客户日趋增多，Burberry改进了线上购买流程，为顾客提供更多定制化体验。

此外，依托数字创新方面的合作伙伴关系，Burberry在韩国济州岛的限时精品店中打造了沉浸式体验，在TikTok中推出品牌首个天空滤镜，与客户进行深入互动，同时，Burberry在Instagram上实现了迄今为止最高的免费媒体曝光度。

Burberry集团董事会主席Gerry Murphy表示“尽管外部环境的挑战仍在持续，但我们有心在今年4月，我们的新任首席执行官 Jonathan Akeroyd 加入时，以出色的业绩表现为本年度收官，并为他提供一个出色的平台。”

2022财年Burberry第三季度关键财务数据如下

· 可比门店销售额同比增长7%，较2020财年同期减少3%

· 可比正价销售额同比增长15%，较2020财年同期增长26%

按地区

· 亚太地区可比门店销售额与上一财年相比持平，可比正价销售额同比增长26%。其中，由于新冠疫情形势好转，中国市场的可比门店销售额同比增长15%，可比正价门店销售额较2020财年同期增长37%；韩国市场可比门店销售额同比增长28%，可比正价门店销售额增长强劲，比疫情前的水平高出62%；日本和南亚太平洋地区的季度表现有所改善，但由于游客流量有限，地区表现仍然疲软。

·  欧洲、中东、印度和非洲地区（EMEIA）可比门店销售额同比下降17%，可比正价销售额同比下降4%

· 美洲地区可比门店销售额同比增长8%，可比正价销售额同比大幅增长72%