新消费，一场用户驱动的“蝴蝶效应”

近两年“新消费”之风，席卷了各个行业。在新品牌、新玩法的刺激之下，新的营销手段和观点带给了我们很多颠覆性的改变。

随着消费观念的转变，人们的消费不再是盲目的“买买买”，而更趋理性，也更注重自身健康。特别是女性在购买化妆品时，对品牌的追求度降低，反而看重其成分和适应度。关注自身健康也是当下女性的消费趋势，HPV疫苗预约服务也能反映出女性健康消费意识不断提高，越来越多的消费者开始主动关注到自己真实的需求，开始期待更加便利、更懂自己的购物场景为自己提供越来越方便的服务。

显而易见的，消费市场已经从产品驱动走向了用户驱动，消费者需求的差异化促使产品的功能属性更加“细分”，这个时候，品牌与用户的距离，直接决定了运营的效率，是否真正了解、关注消费者，成为了增长的核心点。

因此，品牌所在的场景能否直连消费者，能否与消费者建立直接的沟通并形成长期的任，能否借助数字资产精细化运营，推动品牌与品类加速迭代，加速生长，生产出更能满足人们个性化需求的产品，几乎成了新消费成功与否的关键。

我们再看整个线上平台商业属性的变化，伴随着消费者对购物便利性、个性化、社交化的需求逐渐增加，越来越多的互联网平台开始思考优化自己的服务属性。带货、卖货不再是专业网购平台的事情，一时之间，所有的平台都在有意无意的开始帮助用户去搭建更便利的购物场景，同时帮助品牌更好的连接消费者。

因此，在未来的消费场景中，无论是什么样属性的平台，谁能更好的服务于“人”，谁就更有希望，这才是最大的颠覆。这种颠覆也诞生了更多的机遇。

而这其中，首当其冲的是一些新兴消费项目的变化，最具有代表性的就是医美行业，这个领域可以说的上是新消费浪潮“发迹”的起点。

作为全球知名生物科技公司和生物活性材料公司的华熙生物，就是在这种颠覆中走在前面的典型案例。

华熙生物旗下以“面部年轻化专家”为愿景、以“打造医美第一品牌”为目标的医美品牌“润致”，依托核心技术，充分利用母牌透明质酸原料生产商优势和技术优势，丰富产品业务，提升产品性能，打造丰富的透明质酸系列产品，把握住了医美“新消费”的机遇。

此前，华熙生物主办的「未来医美共生联盟赋能计划」上，润致正式发布了“润致核心爆品体系”的第一个产品组合——御龄双子针，填补了目前市场上尚无解决静态纹产品的空白，满足消费者的差异化需求，拓新了抗衰老产品的应用场景，缩小品牌和用户间的距离，成为润致品牌引爆轻医美市场的代表作之一。

依靠过硬的产品力、竞争力、免疫力、品牌力、科技力，润致已经初步形成多元一体的产品矩阵，润致全系列、娃娃针、双子针助力品牌奠定市场影响力，利用互联网新式营销与用户建立超短链接，“以快打慢”碾压传统品牌，迅速完成品牌势能的积累，成为了细分市场颇具影响力的品牌。

见端知末，见微知著，透过华熙生物·润致这样一个品牌，可以总结出现代企业、品牌讲好“新消费”故事的要义和精髓迎合市场趋势，深挖用户需求，以产品、服务为核心，提供整合式解决方案。