又一品牌“凉”了！曾一年卖出10亿杯，今上市仅半年巨亏5000万

继瓜子二手车因虚假广告而被罚款1250万后，“杯装奶茶开创者，连续N年销量领先。一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”用词大胆的【香飘飘(603711)、股吧】也被调侃其广告语是真是假。

曾经的香飘飘真的算是“当红炸子鸡”，不管是广告，还是偶像剧，都能到香飘飘的身影。还记得郑爽和张翰主演的《一起来流星雨》里，女主角楚雨荨的妈妈就开了一家叫做香飘飘的奶茶店，在那个还没有coco、喜茶、一的年代，香飘飘一时间风光无限。

香飘飘诞生于2005年，由浙江南浔人蒋建琪创立。做冷饮生意的蒋建琪在机缘巧合下，发现了奶茶这个颇有前景的市场，随后，凭着精准的定位、高效的生产模式和铺天盖地的广告效应，香飘飘一路高歌猛进，一度成为杯装奶茶的领航者。2017年，香飘飘登陆A股，成功上市。

然而，随着热饮市场的低糜，香飘飘上市后的日子却不是那么好过。企数据显示，香飘飘上市后，基本每股收益大幅下跌，2018年利润呈断崖式下滑，净利同比下降近三分之二，仅半年就巨亏5458万元。市值更是惨遭腰砍，无数股民亏得底裤都不剩。

一方面，线下网红奶茶的相继崛起给香飘飘带来了不少冲，人们似乎不像以前，会在家里冲上一杯热热的奶茶，而是会在约会、逛街、电影的时候上一杯奶茶，而奶茶店也开遍了大街小巷，为这种奶茶随时随地消费提供了可能。

另一方面，香飘飘产品单一，难以迎合多变的消费者口味。反观喜茶、奈雪的茶，都会时常更新菜单、推出当季新品，不论是口感，还是社交属性都更胜一筹。如今的人们喝的不仅仅是一杯奶茶，更是一种潮流、品质的生活方式。所以，即便如今香飘飘推出了包装更精美的MECO牛乳茶，昔日市场也不在了。

不知从何时开始，一提起奶茶，想起的都是CoCo都可、喜茶、一等网红奶茶，早已不再是香飘飘们了，冲调奶茶最好的时代似乎已经过去了。