轻装上阵，浙文互联2023迎业绩腾飞

1月30日晚间，浙文互联披露2022年业绩预告，营销作为经济的晴雨表，即便全年业绩受宏观经济影响出现阶段性下滑，2022年依旧实现了7000万元到8100万元的归母净利，业绩表现显著跑赢同行。

值得注意的是，出于谨慎性原则公司对各项应收账款进行审慎评估，战略性计提用减值，该举为推动公司持续性高质量发展奠定坚实基础，轻装上阵以迎接2023年业绩增长。

伴随着出行及消费的回暖，广告主心大幅修复，公司营销业务亦迎来发展良机。作为数字营销龙头企业，浙文互联在稳定现有客户基础上将持续拓展优质客户，不断优化媒体关系，有望进一步打开向上空间迎来2023业务腾飞。

战略性计提跨越2022，消费复苏带动营销业务腾飞在即

春节假期期间全国共计发送旅客2.26亿人次，农历同比增长71%，恢复至19年农历同期的54%。其中铁路恢复至19年农历同期的78%。随着出行正常消费回暖，广告主心逐步恢复，广告营销行业有望持续迎来景气回升。

作为数字营销行业龙头，浙文互联在2022年严酷环境下依旧保持了收入与利润的韧性，保证了现有客户的稳定和优质客户的拓展。

品牌营销方面，延续汽车细分领域市占率第一地位，增加了付费能力强、订单稳定的豪华车合资车占比豪华车及合资车占比超60%。除了传统车外，浙文互联亦顺应新能源汽车发展势头全力突破新能源车品牌，如小鹏汽车、北汽新能源、奇瑞新能源、长安深蓝、重庆凯程等。同时公司加大快消品、金融等非车行业客户的拓展，取得Soul、五粮液、长安汽车金融等客户。

展望2023年，伴随着消费复苏及新能源补贴政策持续，乘用车销量预计实现同比环比双双改善，对公司汽车营销业务产生正向影响。今年1月份浙文互联即中标长城汽车、一汽丰田、奇瑞汽车等客户，用订单印证了复苏的强苏回归。根据华西汽车研究团队观点，随着疫情放开经济预期的上行，作为可选消费的汽车亦有望受益。从节奏上看，结合2022年的基数情况，预计1月销量筑底，2月起有望同环比改善并持续至5月。

品牌营销板块发展强劲的同时，浙文互联效果营销板块亦受益于互联网平台复苏及游戏行业供给修复迎来复苏。1月游戏版号超预期下发，宽松趋势得到持续验证，末来发放数量有望持续提升。版号发放加速产品上线节奏，叠加消费复苏推动ARPU 值提升，为游戏板块业绩增长夯实基础，同时为效果营销板块复苏带来机遇。

坚定布局元宇宙探索AIGC与营销相结合，定增完成在即国资赋能想象可期

除了传统营销业务外，2022年是浙文互联创新业务逐步落地的一年，公司坚持数字文化战略发展方向，打造数字文化、元宇宙业务生态闭环，助力传统文化数字化进程，在虚拟人、数字藏品、元宇宙创作工具、C端业务等多个领域获得较快发展。

特别是直播电商领域，公司拥有自运营直播间15+，服务覆盖了多个行业，携手品牌实现从流量到销量的完美转化，2022年得到了来自拉面说、满小饱、饭乎、香飘飘等品牌客户的高度认可和肯定，总GMV近2亿元。

今年1月，微软正在讨论向热门AI机器人程序chatGPT的开发者OpenAI投资多达100亿美元（678 亿人民币）的相关计划，及美版今日头条”BuzzFeed宣布和OpenAI合作的息点燃了市场对AI技术赋能应用的热度。

作为WEB3.0时代的生产力工具，浙文互联旗下数字藏品平台米塔率先开启AIGC时代，让AI帮助用户画的更好，国内国际在线社交产品研发投入并上线等等。除此之外浙文互联亦持续探索实践AIGC赋能营销业务的可行性。未来在浙江省元宇宙行动计划指导下，浙文互联将持续全力推进垂直元宇宙业务，坚定推进数字营销向数字文化领军集团转型。

浙文互联是浙江地方国企的文化产业代表，国资平台优势可加速公司对于传统文化数字化战略的实施进程。募集资金8亿元可进一步夯实公司在技术、数据效率及内容方面的整体实力，加速旗下公司间业务整合，未来公司将协同控股股东及产业资源，加快数字文化领域布局和投入。公司将充分发挥国资平台优势，协同浙江文投整合其丰富的文化资源，共同为弘扬中国传统文化赋能，共筑全新的数字文化世界。

浙江文投是浙江省文化产业投融资的主平台，入主之后持续通过导入业务资源、支持融资增、协助项目落地、优化扩充管理团队等举措在资金、牌照、业务等多维度赋能上市公司。国资的规范治理叠加管理团队专业高效的市场运作能力，将有助于增强企业核心竞争力，提高组织效率，促进公司内部战略、管理、执行之间高度统一。