花无
8月12日晚间,国民奶茶香飘飘(803711.SH)发布2022上半年业绩报告。报告显示,上半年香飘飘实现营收8.59亿元,其中第二季度营收3.64亿元,二季度净利润与上年同期基本持平。
在疫情影响反复、居民消费意愿下降、原材料成本上涨的情况下,国内消费行业整体面临着困境修复和提振内需的双重压力。而在“稳”字当头的当下,香飘飘2022年半年报业绩基本“符合预期”,这展现了香飘飘作为一个成立18年的国民消费品牌的经营韧性,以及对抗风险的企业内生力。
国家统计局数据显示,上半年国内GDP同比增速降至2.5%,较2021年下降了10.2%;上半年社会消费品零售总额为210432亿元,同比下降0.7%,大幅低于过去4年以来的均值,居民的消费意愿受到一定程度的抑制。
经济增长放缓、居民消费收缩、全国多地疫情散发影响,叠加上游原材料成本上涨,食品饮料行业整体承压,上半年经营表现出不同程度的困难。据好想你(002582.SZ)业绩预告显示,上半年净利润同比预减超9成,业绩变动的主要原因是新项目的快速发展和疫情管控影响;绝味食品(603517.SH)上半年净利同比预计下降78.08%至82.07%,归因于疫情防控要求下,部分工厂及门店暂停生产与营业,以及原料成本、销售费用上涨等。有友食品(603697.SH)上半年净利润预计降幅达54.06%,原因同样是疫情及原材料采购成本同比大幅上涨。
产业链深度根植国内市场的香飘飘,自然也难逃大环境的影响。上半年国内疫情多点散发,波及范围较大,包括上海、北京、吉林等地,很长一段时间都按下了“暂停键”,居民生活与企业经营活动半径缩小,线下消费受到较大影响。加之二季度冲泡产品进入销售淡季,导致香飘飘整体业务的正常推进受到了一定程度的影响。香飘飘半年报也表示,业绩下滑原因主要受疫情防控政策及公司稳健备库策略的影响。
对此,有食品饮料行业分析人士指出“对于一个成立18年的品牌来讲,不能只看短期的业绩表现,香飘飘的长期优势依然存在,不论是产品还是渠道,都具有一定的竞争力。2018年到2021年,香飘飘每年营收30多亿,净利润超2亿,表明其还是拥有较大的市场与用户体量。另外,该公司7月份已发布业绩预告,市场之前有一定预判,所以此次业绩报告基本符合预期。”
面对挑战严峻的外部环境,寻求突破或是自救,正在成为整个食品饮料行业的共识。香飘飘也在积极寻求创新。
英敏特《2021亚太食品饮料行业趋势概览》指出,疫情之后消费者会通过购买符合其口味、质量和健康诉求的食品和饮料来寻求价值实现。“健康化”已经成为行业的消费趋势,并逐步转化为推动食品饮料行业发展的内驱力。在这种背景下,香飘飘2021年四季度推出牛乳茶、臻乳茶等健康化新品类,上市首季在电商渠道试销实现了近2000万元的销量。
今年上半年,香飘飘进一步加码健康化、年轻化产品推新。公司相继推出了适合夏季的香飘飘脆啵啵牛乳茶、霸气椰椰乳茶,MECO果汁茶限定新口味-芒果芭乐以及兰芳园瓶装冻柠茶等,推动品牌焕新和年轻用户拉新。
另一方面,在经济下行的背景下,香飘飘也在继续“深挖”下沉渠道,通过强化分销商和区县经销商管理,不断提高渠道终端的渗透率,以推动下沉市场销量的增长。健康化、年轻化产品聚焦核心城市和原点渠道,平价热销产品持续布局下沉市场,香飘飘“双线市场并行”,有望维稳业绩基本盘。
随着疫情影响的逐步消退,消费赛道也将迎来行业修复和上行机会。对于坚持长期主义的香飘飘而言,凭借过去在品牌、产品、渠道方面的积累,加之企业转型步伐加速和业务路径的不断创新突破,从长期来看,香飘飘依然具有良好的成长空间,双轮驱动战略下的双线市场机会值得期待,市场需要给予更多的心与耐心。
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香飘飘2022半年报业绩基本符合预期 长期发展仍被看好
8月12日晚间,国民奶茶香飘飘(803711.SH)发布2022上半年业绩报告。报告显示,上半年香飘飘实现营收8.59亿元,其中第二季度营收3.64亿元,二季度净利润与上年同期基本持平。
在疫情影响反复、居民消费意愿下降、原材料成本上涨的情况下,国内消费行业整体面临着困境修复和提振内需的双重压力。而在“稳”字当头的当下,香飘飘2022年半年报业绩基本“符合预期”,这展现了香飘飘作为一个成立18年的国民消费品牌的经营韧性,以及对抗风险的企业内生力。
多重因素叠加承压明显 公司业绩基本符合预期
国家统计局数据显示,上半年国内GDP同比增速降至2.5%,较2021年下降了10.2%;上半年社会消费品零售总额为210432亿元,同比下降0.7%,大幅低于过去4年以来的均值,居民的消费意愿受到一定程度的抑制。
经济增长放缓、居民消费收缩、全国多地疫情散发影响,叠加上游原材料成本上涨,食品饮料行业整体承压,上半年经营表现出不同程度的困难。据好想你(002582.SZ)业绩预告显示,上半年净利润同比预减超9成,业绩变动的主要原因是新项目的快速发展和疫情管控影响;绝味食品(603517.SH)上半年净利同比预计下降78.08%至82.07%,归因于疫情防控要求下,部分工厂及门店暂停生产与营业,以及原料成本、销售费用上涨等。有友食品(603697.SH)上半年净利润预计降幅达54.06%,原因同样是疫情及原材料采购成本同比大幅上涨。
产业链深度根植国内市场的香飘飘,自然也难逃大环境的影响。上半年国内疫情多点散发,波及范围较大,包括上海、北京、吉林等地,很长一段时间都按下了“暂停键”,居民生活与企业经营活动半径缩小,线下消费受到较大影响。加之二季度冲泡产品进入销售淡季,导致香飘飘整体业务的正常推进受到了一定程度的影响。香飘飘半年报也表示,业绩下滑原因主要受疫情防控政策及公司稳健备库策略的影响。
对此,有食品饮料行业分析人士指出“对于一个成立18年的品牌来讲,不能只看短期的业绩表现,香飘飘的长期优势依然存在,不论是产品还是渠道,都具有一定的竞争力。2018年到2021年,香飘飘每年营收30多亿,净利润超2亿,表明其还是拥有较大的市场与用户体量。另外,该公司7月份已发布业绩预告,市场之前有一定预判,所以此次业绩报告基本符合预期。”
产品健康化升级+渠道下沉开拓 双线市场机会仍值得期待
面对挑战严峻的外部环境,寻求突破或是自救,正在成为整个食品饮料行业的共识。香飘飘也在积极寻求创新。
英敏特《2021亚太食品饮料行业趋势概览》指出,疫情之后消费者会通过购买符合其口味、质量和健康诉求的食品和饮料来寻求价值实现。“健康化”已经成为行业的消费趋势,并逐步转化为推动食品饮料行业发展的内驱力。在这种背景下,香飘飘2021年四季度推出牛乳茶、臻乳茶等健康化新品类,上市首季在电商渠道试销实现了近2000万元的销量。
今年上半年,香飘飘进一步加码健康化、年轻化产品推新。公司相继推出了适合夏季的香飘飘脆啵啵牛乳茶、霸气椰椰乳茶,MECO果汁茶限定新口味-芒果芭乐以及兰芳园瓶装冻柠茶等,推动品牌焕新和年轻用户拉新。
另一方面,在经济下行的背景下,香飘飘也在继续“深挖”下沉渠道,通过强化分销商和区县经销商管理,不断提高渠道终端的渗透率,以推动下沉市场销量的增长。健康化、年轻化产品聚焦核心城市和原点渠道,平价热销产品持续布局下沉市场,香飘飘“双线市场并行”,有望维稳业绩基本盘。
随着疫情影响的逐步消退,消费赛道也将迎来行业修复和上行机会。对于坚持长期主义的香飘飘而言,凭借过去在品牌、产品、渠道方面的积累,加之企业转型步伐加速和业务路径的不断创新突破,从长期来看,香飘飘依然具有良好的成长空间,双轮驱动战略下的双线市场机会值得期待,市场需要给予更多的心与耐心。
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