603605珀莱雅

珀莱雅美妆佼佼者，公司产品涵盖护肤类、洁肤类、美容类，公司主要产品珀莱雅、悦芙媞、彩棠、INSBAHA、CORRECTORS。自上市以来每年营收都在20%以上增长，毛利率都在60以上这两年还在逐渐提升。自21年来，公司升级了主打产品红宝石精华和双抗精华；主推红宝石面霜、红宝石颜色、小夜灯眼霜、双抗面膜等大单品；新推源力修护精华、保龄球蓝瓶、羽感防晒。市场占有率和知名度在美妆行业也越来越高，多种品牌及产品适应了不同年龄阶段的消费群体。公司也在去年逐渐培养年轻管理层，公司主旨“6 * N”的战略“6”指新消费、新营销、新组织、新机制、新科技、新智造。“N”指打造N个品牌。“6*N”核心内涵是指基于以上六项能力打造，赋能、孵化出满足“不同”消费者“不同”需求的“不同”品牌。
公司销售方面线上线下双主线的营销模式同时发力，线上珀莱雅天猫直营店为“珀莱雅官方旗舰店”，抖音直营店为“珀莱雅美妆旗舰店、珀莱雅护肤旗舰店”，京东直营店为“珀莱雅官方旗舰店”。线上销售根据21年数据占到销售额的60%以上。
公司在提升产品差异化竞争力，推行“大单品策略”后销售势头很好，第一季度营收同比增长38.53%，净利同比增长44.16%，现在进入二季度的最后一个月特别是6.18平台购物节活动，公司会继续加大销售力度，为半年的增收增利打下基础。
公司在年报送配之后明显的走的更加强势。技术上有大平台突破的意愿。本身也是得到市场长线资金的青睐，股东人数由年底的1.6万人减少到目前的1万左右，筹码更加集中。目标价位192元
风险提示市场需求不足，未来销售不及预期，新品销售也未能达到目标