清洁电器的扫洗地机是好赛道吗

市场规模及增速2020 年国内清洁电器市场规模达到240亿元，同比增长20%，5年复合增长率达到 25.69%。2021上半年，清洁电器延续高增长态势，销售额达到136亿元，同比增长40.20%。

渠道占比2021H1线上零售额占比达到86.3%，

两大驱动力扫地机器人和洗地机，扫地机器人占比40%，洗地机占比16.30%。洗地机近两年取得了爆发式增长。

量价拆解2020年-2021年，扫地机器人量的增长极其微弱，2020年销量同比增长约4%，2021年前半年销量同比增长2.06%。支撑销售额高增长的是 均价的提升。而均价能提升，是产品技术迭代、升级带来的，比如自清洁功能的推出。

今年前半年，扫地机器人的市场增量（12.73 亿元）来自于两款自清洁新品，云鲸的J1和科沃斯的N9+，也就是说，自清洁类新品的渗透率能提升到多高，决定了扫地机器人的增量空间还有多大。

预测 2021年自清洁产品占比有机会达到30%，2023年提升至 70%。

下面说洗地机，品类创新带来的行业第二增长曲线。

洗地机2020年兴起，经过两年的市场培育和发酵，今年预计能有50亿的市场容量，

今年是一个爆发式的增长（+429%），主要靠销量的增长拉动，均价保持平稳3000元左右。

由于清洁电器主要依靠线上走量，所以跟踪起来也比较轻松，很多券商都有每月定时更新的淘数据和京东家电的销售数据。

很多机构都能第一时间拿到这些月度销售数据，然后快速调整预期和估值。所以，做新兴品类的股票，必须跟踪的足够高频才可以。

每当有新的品类出现，并且连续爆量，行业的整个容量就会扩张，头部企业就可以利用技术先发优势享受到几个月的发展红利期。

整个行业的增量除了拓展新品，解决新的痛点之外，还有就是既有产品的迭代和渗透率的提升，最大的不确定性是竞争格局并不牢固。科沃斯作为行业龙头，有近45%的市场份额。但是需要不断靠研发来保持技术领先，否则一旦竞品推出了更好的功能、更好的新品，那市场份额第一的位置很可能会受到冲击。

比如国外的iRobot市场份额就掉得很快，而云鲸近两年快速崛起，份额已经超过了石头和小米。

洗地机的市场份额，添可一家独大，但后期可能会下滑；