流媒体卖电影票这件事情，越来越靠谱了

文丨阑夕

99.9万，这是电影《龙虎武师》在大陆院线的总票房。

这部于2021年8月上映的纪录片，讲述的是上世纪70到90年代，也就是香港动作电影黄金时代里，武行替身在电影幕后的故事与传承，作为那个时期的亲历者，导演魏君子坚持用采访+口述的形式贯穿了影片90分钟的全程。

从某个角度上说，《龙虎武师》拥有空前豪华的卡司阵容，包括洪金宝、甄子丹、曾志伟、钱嘉乐、元华等动作演员均有出境，而失去了角色光环的武师们，在片中大多镜头都是坐在椅子上，向观众娓娓道来香港动作电影在那些年的迭起兴衰。

遗憾的是，卡司能够为票房带来的收益，并没有在这部纪录片上体现出来，从不到百万元的票房到院线仅有1%的排片率，都告示着这部电影似乎并不太能迎合大众的口味。

是的，在那个万木峥嵘的黄金时代，几乎人人都爱香港电影，相比之下，过往繁荣的场景更凸显出了香港电影式微后人们漠不关心的落寞感，观众甚至不愿意去回忆和了解，究竟是怎样一群人愿意为电影「搏命」，才将彼时的香港动作片，提升到能与大洋彼岸好莱坞工业分庭抗礼的高度。

起码，这个说法在《龙虎武师》的大陆院线表现中是成立的。

但它只是事实的一部分，《龙虎武师》在院线遭遇的窘境不久后便出现了转机，2021年9月11日，仅在院线上映半月后《龙虎武师》便匆匆离场，转而上线爱奇艺独播，导演魏君子也未曾设想，一个看上去稀松平常的举措不仅让自己的这部作品扭亏为盈，还收获了预期之外的关注和好评。

截止目前，《龙虎武师》在豆瓣的评分为8.2，在爱奇艺上更是收获了超过两千条评论以及上万条弹幕，在影片下面的讨论区，有不少网友说到，像这样记录香港电影发展盛世的片子，应该再多拍10部续集。

导演魏君子同样也出现在了讨论区，面对诸多突如其来的关注，他解释《龙虎武师》是自己的一个「小情怀」，自己想要为这些幕后前辈们留下一些记录影像，以纪念香港电影在过去还拥有一个如此令人向往的时代。

毫无疑问，在上线爱奇艺后，《龙虎武师》找到了自己的观众圈层，对于本身就是一个小众类型的纪录片来说，让想看的人能看到，收入覆盖掉了影片的制作成本之外还有盈余，已经是一个相对理想的结果。

而受益于在线电影市场的作品，远不止《龙虎武师》一部。

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2021年春节档是「神仙打架」的一年，以《唐人街探案3》《你好，李焕英》为主的「票房收割机」在相继刷新着自己的数字，在短短一周的时间里，近80亿的总票房成绩像是给整个中国电影产业打了一针肾上腺素。

自春节档的概念被开发出来后，同一周期的电影始终呈现着极为明显的头部效应，《唐人街探案3》便是在这一周里几乎占据了票房的半壁江山，而面对如此内卷的环境，能从卡司、宣发上占尽优势取得先机的影片屈指可数。

电影《发财日记》就是在这样的背景下选择了另一条路，2021年2月12日，《发财日记》以付费点播（PVOD）的形式同步上线爱优腾三大流媒体，最终斩获了4亿网络票房。

在春节档此消彼长的注意力经济里，凭借网络电影的身份在院线影片手中分到一块4亿票房的蛋糕，《发财日记》的表现放在过去的中国电影市场，几乎是一件不太现实的事情。

而这背后也体现了在线电影市场渐入佳境的客观事实，随着流媒体内容的日渐丰满，用户的观影场景也趋向多元，在春节期间与家人共赴影厅看一场电影不再是唯一的选择，随着设备种类愈发眼花缭乱，家庭场景所能提供的观影体验，正在向院线无限靠拢。

从《发财日记》到《龙虎武师》，或许是看到了2021年「电影需要更多平台」的趋势，爱奇艺才会选择深耕自己的云影院。

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云影院项目于2021年5月落地，除了正常上线的网络电影外，爱奇艺还将云影院的首映电影单独做了分类，就在2023年的第一天，爱奇艺上线了云影院电影票房查询系统，同时发布了2022年云影院电影的年度票房榜单。

在这份榜单里，所有人都能公开查询包括生命周期、内容热度、用户画像等多维度的数据，辅佐投资人与片方拥有对作品更强的把控能力。

在去年一整年首映模式上线的13部新片中，有7部票房破千万，其中《盲战》《目中无人》分别以3900万和2900万的票房成绩位列前二，非首映模式的网络电影上线影片187部，分账超过1000万的电影也有13部之多。

由于无需考虑影院与院线的抽成，相较于院线电影的传统分账模式，网络电影本身就带有其低成本高收益的属性，适逢全年300亿的总票房，对于中国院线电影而言无疑是一个灾难，所以网络电影的这番表现，无论在哪个角度对于电影产业来讲都有其深刻的意义。

而云影院的起势，离不开爱奇艺在2022年推出的一系列改制举措。

2022年4月，爱奇艺升级网络电影合作模式，将影片前六分钟有效观看分账调整为按时长分账，且为云影院首映模式开放了会员观看与点播两个窗口期的分账收入，让市场数据不再有水分，提升了高品质电影的生长空间。

同年9月，云影院再度调整了首映模式的分账比例，从跟普通网络电影相同的六成提升到了九成，也就是说，在云影院首映模式下的网络电影，拥有定价权的制片方，还能够拿到90%的票房分账。

毫无疑问，这对于在线电影的创作者而言是一种莫大的激励，电影从业者过往在资金上遇到的种种困境并非夸夸其谈就能解决，任何安慰的漂亮话都不如爱奇艺这番真金白银的操作来得实在。

「中国从来不缺有才华的导演」，这样的说辞已经流传了许多年，但如果要为它做一个批注，我想会是如何能为这些电影创作者提供更好的环境，以及更多的话语权。

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商业片还是文艺片，是从业者和影迷们亘古不休的争论议题。

事实上，电影自出现以来，便是一个完全以市场需求为核心导向的产业，而对于戏剧的市场需求，注定带有其自身的多元属性，有人会为李焕英母女的羁绊潸然泪下，则同样会有人为香港武师的远走扼腕叹息。

这就意味着，一个市场的健康与否，不仅取决于某个类型电影的质量如何，而是供应方能为观众提供在题材选择上的丰富程度。

就像黄金时代的香港影坛不仅拥有成龙甄子丹的动作视觉盛宴，它还拥有周星驰对于后现代主义的解构喜剧，以及麦兆辉、庄文强笔下能在西方斩获奥斯卡的《无间道》剧本。

换句话说，电影类型的影响力并不重要，重要的是，它们之间能够共存。

线上电影的优势便在于此，它拥有互联网身上与生俱来的包容性，在跳脱出院线排片的零和博弈后，无论何种题材，都能找到对应的观众群体。

同样，市场对于影片题材多元化的诉求，会倒逼电影从业者不断变革创新。

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3月28日，由Apple TV+制作的电影《健听女孩》斩获了第94届奥斯卡最佳影片，这也是首部获此殊荣的流媒体原创电影。

在世界范围内，网络与传统电影产业之间的隔阂正在不断消融，任何人都再也无法将去专业化的标签，贴在一个拿到了最高荣誉的电影制作发行方式上，而好莱坞五大对于流媒体的崛起除了抱有怨气外，并没有什么有效的限制手段。

这便是电影产业以市场需求为导向最有力的佐证，当一个只出现了十余年的产物，却能迎头追上传统电影上百年的发展历程时，身处洪流中的人们都无比清晰地感受到了时代在更迭。

中国的网络电影也早已摘下了自己「网大」的称呼，虽然就整体质量来说离院线还尚有一段距离，但近些年肉眼可见变好的质量与爆款频出，似乎也在宣告着自身拥有一片光明的前景。

而爱奇艺云影院的小有所成，除了顺应市场需求外，更大的意义是将话语权交付给了真正的电影从业者，从而打造一个导演能拍真正想拍的，观众也能看到真正想看的业界生态。

在2022年爱奇艺云影院首映电影榜单中，作品《目中无人》以2900万元票房的成绩排名第二，而它的制片人，正是那个从上世纪香港电影环境里走来，为情怀拍出了《龙虎武师》的魏君子。

电影需要更多平台，而好的平台自会聚沙成塔，吸引更多创作者去反哺自身，在中国电影市场整体复苏的过程里，爱奇艺云影院正在试图扮演这个角色。