电影投资前沿2019年中国电影市场有啥新变化？背后代表了怎样的大众化变迁？

电影投资前沿2019年中国电影市场有啥新变化？背后代表了怎样的大众化变迁？

电影，作为大众流行化的一部分，是最直接反映我们当下社会化的一个窗口。一部电影能够成为票房爆款，一定是它契合了当下大多数观众的某些内心需求，和这个时代大多数人的某些想法产生了共鸣。

而大众流行化，在不同年代总是有不同的潮流，如同流行服饰永远在变化一样，观众的电影口味并非一成不变。

所以通过观察2019年电影市场的变化，某种程度上可以推测出我们当今社会流行化的变迁。

那么，2019年的中国电影市场，有哪些正在发生的变化呢？就让我们梳理一下吧。

1、国产电影古装大片的时代彻底结束了

大家知道，中国电影市场化开启的标志就是张艺谋的《英雄》。

在90年代中国电影市场陷入低谷，99年到2001年这3年，全国每年的电影票房都不足10亿，大家都不爱去电影了。

那个时候电影人都在谈救市，最后是张艺谋站了出来，拍了《英雄》，票房2.5亿，创造了国产片票房纪录，给电影市场打了一针强心剂。

那么，大家知道为什么张艺谋救市的电影会是这样一部古装大片，武侠大片？这当然有很多因，比如当时中国电影古装功夫片在全世界最有名，《英雄》版权可以卖到国外；比如古装大片是当时最成熟的类型片等等。

但总而言之，自此以后，古装大片就成了中国式大片的专属类型，整个00年代，所有大导演都在拍古装大片。

比如陈凯歌拍了《无极》，吴宇森拍了《赤壁》，就连冯小刚也凑热闹拍了《夜宴》，其它的什么《花木兰》、《三国之见龙卸甲》等等一溜全是。

所以整个00年代，如果你提到中国大片，基本上都是古装电影。

进入10年代以后，随着《泰囧》为代表的喜剧片崛起，古装大片失去了00年代的统治力，但是因为周星驰的《西游降魔篇》和郭富城主演的西游系列，古装大片因为引入了电脑特效，场面变得越来越奇幻，一度有回暖的趋势，后来接连出现了《捉妖记》、《三生三世十里桃花》这种奇幻大片，所以一直到2017年，古装大片依然是国产电影非常重要的一个类型。

但是古装大片最大的问题就是形式大于内容。古装电影的画面往往可以做到美轮美奂，但是至今国产古装电影很少有一个把故事讲通透的。这一从张艺谋的《英雄》开始就打下了基调，一直都没有改变。

观众也对古装大片产生了审美疲劳，所以在这2年，古装大片忽然开始就衰落了。一个具有标志性的现象就是古装大片再也拿不到票房了。

比如过去两年张艺谋的《影》，徐克的《狄仁杰3》和陈凯歌《妖猫传》这3个热度很高的古装大片。

最后的票房统统都只有5、6亿左右，按照这些古装大片的投资，至少也得2、3亿打底，所以这些电影的票房表现，毫无疑问全部都亏损了。

既然再也没法赚钱，所以在整个2019年，我们再也没有到任何一部古装大片上映了。

整整一年，没有任何古装大片，这在中国电影历史上属于头一遭。

当然，2020年的暑期档，乌尔善筹备5年推出的《封神》三部曲第一部即将上映，后面也将在未来2年的暑期档上映。

不过严格来说，乌尔善的《封神》这个设想，还是出现在古装大片热潮，还是属于上个时代的遗产。如果这个系列电影是在2018年提出的，在那种所有古装大片票房都亏损的背景下，还有没有投资方敢投钱？恐怕不一定。

这可能是古装大片证明自己的最后机会。

但不管这么说，古装大片在中国电影市场的衰落已成定局，它已经不是中国电影市场的主流类型片。

2、好莱坞大片票房进一步下滑

和古装大片逐渐失去对中国观众吸引力一样，好莱坞大片在中国电影市场也越来越不灵了。

大家知道，1994年好莱坞大片作为拯救电影市场的灵药被引进国内，90年代好莱坞电影的票房占据国内票房一半以上，要知道那个时候一共才引进10部好莱坞电影啊。1998年的《泰坦尼克号》票房3.6亿，占比当年总票房近三分之一，这个神迹再也没有出现过。

后来国产片在和好莱坞大片的学习和竞争中逐步强大，国产片的票房也慢慢扭转了劣势。直到2012年中国扩大了引进好莱坞大片的份额（分账大片由每年20部增加到34部），引进片票房时隔多年才再次超过国产片。

不过从2013年开始国产片的票房还是压倒了引进片，但是2013-2017年这5年间国产片优势一直不大，只有2015年国产片票房占比超过6成。

然而在这2年，国产片的票房优势开始扩大，已经彻底压倒了引进片。

比如2018年电影总票房为609亿元，国产电影票房为379亿元，占比为63%，创下历史新高。

刚刚过去的2019年全国电影总票房642亿元，国产电影总票房411亿元，占比64%，再次刷新记录。

在国产片总票房比例节节升高的同时，国产片的高票房电影更是对好莱坞大片形成了碾压态势。在目前中国电影票房总榜前十名里面，国产片占据9个席位，而且2部破50亿票房电影全是国产片，40亿以上票房电影好莱坞大片只有1部，30亿级电影里面好莱坞大片更是一部也没有。

2019年好莱坞大片只有《复联4》挽回了一丝颜面，这也是好莱坞大片目前唯一一个取得30亿以上票房的孤例，换句话说，如果不是因为复联4的出现，2019年的好莱坞大片票房会更加凄惨。

而复联4本身能够取得40亿票房，和它高达近50元的平均票价有很大关系，如果只观影人次的话，它还不如《红海行动》。

至于在观众口碑方面，好莱坞大片也是被国产片全面压倒。

我们可以在最能代表普通观众口碑的猫眼评分系统，观众对国产片的满意度全面超过好莱坞大片。

所以说，2019年好莱坞大片在中国电影市场遭遇了票房和口碑的双失利，中国观众对好莱坞大片的好感越来越少，这种趋势在未来会更加明显。

古装大片在中国电影市场逐渐失灵，中国观众对好莱坞大片也越来越没有了兴趣，那2019年中国电影票房的增长靠的是什么呢？

3、新式主旋律英雄大片的崛起

一种类型片的没落，一定伴随着一种新类型片的崛起。

中国电影市场这几年，推陈出新的力度很大，从2017年的《战狼2》，2018年的《红海行动》和《我不是药神》，再到今年的《流浪地球》和《哪吒》，它们代表的是新式军事题材动作片，中国科幻片的崛起，药神和哪吒则再一次说明，喜剧元素对于商业大片的重要性。

总之，这几年中国电影市场的票房冠军，都是全新的类型片。

而在这些新的类型电影里面，最具有可复制性的电影，是以《烈火英雄》、《中国机长》、《攀登者》为代表的电影，我称之为“新式主旋律英雄大片”。

这种类型片，根据相关资料，都是2018年差不多的时间立项，说明市场早就嗅到了中国电影格局即将改变的气息。

后来是《烈火英雄》在8月的暑期档第一个上映，打响了第一枪。

这些电影有什么特呢？咱们简单总结一下

第一，电影故事基本上都取材于真实事件，讲述咱们当前社会真实出现的英雄。

不同于之前的古装大片，这些电影都是现实主义题材，取材于当下社会的真实事件。

比如《烈火英雄》改编自真实的2010年大连新港火灾事件，《中国机长》大家就更熟悉了，改编于2018年川航英雄机组事件，《攀登者》也是改编于当年真实历史。

这是新式主旋律英雄大片作为类型片的最大特。之所以这么叫，是因为咱们国家在90年代曾经有一段时间喜欢拍主旋律电影，歌颂劳模人物，比如《孔繁森》、《离开雷峰的日子》等等，后来因为时代的变化，观众对这种电影失去了兴趣。

如今的新式主旋律英雄大片，不同于以前的主旋律，主人公都是来自平凡岗位做出了英雄壮举的小人物，天然让咱们观众感到接地气，更有亲切感。说实话以前的主旋律电影多多少少有说教，宣传意味也有浓。

第二，这些电影制作方面都是大手笔，大场面，各种特效场面场面很足。甚至不输给之前的古装大片。

比如《烈火英雄》里面的火场，《攀登者》里面的雪山，还有《中国机长》里面飞机遇险的场面，都非常震撼人心。

某种程度上来说，这些当下的新式主旋律英雄大片，其实是换了一种题材的大片，由过去那种古装题材，转变到现在的现实主义题材，但是场面并没有弱化，甚至还升级了。尤其是国庆节的2个大片，《中国机长》和《攀登者》，相每个在巨幕电影厅到的视听效果非常爽，不比之前的古装大片差。

也可以说，观众要在电影院大场面的需求没有变，只不过以前那种古装大片观众不喜欢了，新鲜劲没有了。

其实咱们今年这3部新式主旋律英雄大片，无论是《烈火英雄》，还是《中国机长》，观众的口碑也不是太高，故事情节方面也多多少少有些弱，当然比之前的《英雄》和《赤壁》这些古装大片，还是要稍微好一些。

所以，时代在进步，电影市场也要与时俱进，这种新式主旋律英雄大片的兴起，正是电影市场发展和观众口味各方面作用下的结果。

而这种类型的电影，在未来肯定会成为一种趋势。比如在即将到来的春节档，林超贤新片《紧急救援》和陈可辛新片《中国女排》，也具有上面3部电影的同样特。

《紧急救援》是和《烈火英雄》、《中国机长》类似的灾难题材，主要凸显那些危急环境下挽狂澜于既倒的英雄壮举；

而《中国女排》则和《攀登者》类似，歌颂那些为祖国争光的体育健儿，他们的事迹鼓舞了一代又一代的中国人，凝聚了我们的士气。

可以预见，在未来，这种改编自我们平凡生活中涌现的英雄故事的电影，会继续出现，成为未来中国电影的一种潮流。

就此，我们可以下个结论了。

2019年中国电影市场的种种变化表明中国观众已经失去了对古装大片的兴趣，也对好莱坞大片越来越不感冒，一种全新的讲述属于小人物英雄事迹的现实题材电影开始登上历史舞台，它将开启中国电影市场新的格局。

中国观众不再追捧属于古代英雄虚无缥缈的故事，也不再追捧好莱坞大片的超级英雄，而是把目光对准了属于我们中国人自己的，属于我们平凡生活中涌现出来的真实英雄。

这就是2019年中国电影市场变化告诉我们的真相，与之对应的则是中国当前社会大众流行化的某种转变，我们开始追逐属于自己的英雄，为我们当下真实社会进程中出现的英雄欢呼。

这无疑是一个非常令人欢欣鼓舞的变化。

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