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2019高端空调市场谁做主？三菱格力大金都干不过这个品牌

[钉科技报道] 2019年下半年以来，空调市场价格战愈演愈烈，特别是董明珠带领的格力，更是以“价格补贴”的名义，发起了多轮价格战，此举也引发了美的、奥克斯、海等诸多空调品牌的跟进。

的确，当头部品牌格力拿起价格“屠刀”挥向市场，会在一定程度上起到“清场”的作用。不过，也需要到，董明珠发起的空调价格战只能收拾一些杂牌企业，以及影响像奥克斯那样依靠线上搞性价比的品牌，高端市场的竞争格局并不是简单的价格战就可以搅动的。

从市场调研机构中怡康的数据来，高端空调市场格力的影响力和份额都比较小，真正在统领这一市场的是海尔旗下的高端品牌卡萨帝。

数据显示，截至51周，1.5万以上家用空调市场年累份额前三是卡萨帝、三菱电机、格力，份额分别为40.66%、17.75%和14.34%，卡萨帝份额比三菱和格力合计份额还要高。如果从51周当周数据来，卡萨帝的优势就更大，份额超过了50%，比2-4名的合计份额都要大。

钉科技认为，对于家电企业来说，价格战只是短期战术，品牌战才是长期战略。海尔对卡萨帝品牌进行了10多年的重资源投入，才打造出高端家电第一品牌的市场地位和品牌形象，这种能力和优势不是粗暴的价格战可以撼动的。

卡萨帝品牌的成功，打破了外资品牌在高端家电市场的垄断地位，对于中国家电企业的转型升级，尤其是整体从价格战泥潭走出来，进入到包括品牌、技术在内的价值战的新发展阶段，有着重要的推动作用。（钉科技创，转载务必注明来源“钉科技网”）

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