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如何待“燕京八景”的“样本性”?
| 云酒团队(IDYJTT2016)
2019年1月,贵州茅台酒“燕京八景”在北京发布上市。在“化茅台”战略背景下的产品与价值创新,引发行业广泛关注。之后两年多的时间里,“燕京八景”高端表现优异,市场地位持续提高和巩固。
5月15日,“贵州茅台酒·陈酿·燕京八景品鉴会”在河南郑州举行,通过一场古今掩映、诗情画意的化演绎,“燕京八景”之于高端白酒的价值样本性和市场领先性充分显现。
季克良融于传统化的酱酒美学
这是一场颇为不同的白酒品鉴,从入场、签到、氛围等诸多细节,都体现出“贵州茅台酒·陈酿·燕京八景”的化品位。一部人物行走期间,山水景致跃然的国画动态主题片,将现场数百位中酒商带入到“燕京八景”的化意境当中。
▲季克良
中国白酒泰斗季克良表示,“贵州茅台酒·陈酿·燕京八景”是茅台酒与盛世中国的精神对话,不仅丰富延展了茅台收藏品鉴生态价值构成,更诠释了“天人合一、道法自然”传统化内核的酱酒美学。
▲王新国
中国酒类流通协会会长王新国认为,“贵州茅台酒·陈酿·燕京八景”兼具中国传统化与中国民族产业的势能,面对新时代消费升级的窗口期及双循环经济的新消费需求,这款产品凭品质奠基,用化加持,链接全国重城市、样板市场的产业端和消费端,通过它的市场推广,将全方位构建茅台消费场景、升级化服务,做精做优酱酒体验,有效扩大茅台消费圈层,助力酒业成为“具有产业影响力、化影响力、公众影响力的杰出行业”。
▲王晖
会上,北京糖业烟酒集团有限公司董事、北京京糖酒业有限公司总经理王晖表示,公司将以“贵州茅台酒·陈酿·燕京八景”为纽带,以更广阔的平台视野、更高阶的化理念、更无界的品鉴体验,激发黔、京、豫三地共鸣,释放茅台化基因的温度感和价值观,让“燕京八景”品牌IP通过场景垂直细分的白酒消费互动,深植铁杆“茅粉”心中,助力茅台高质量发展新征程。
“燕京八景”布局全国化?
“贵州茅台酒·陈酿·燕京八景”具有鲜明而浓厚的地域化魅力,但正是这种“个性”基因,使其在全国市场高端白酒品牌竞争中独具优势。
▲王庆云
贵州茅台河南省经销商联谊会会长王庆云高度好“贵州茅台酒·陈酿·燕京八景”的市场前景,“以美酒、美食、美景、美器的全身心浸入式体验为契机,当好化茅台的积极传播者”,这种独特模式和价值站位,决定了“燕京八景”的市场空间巨大,发展前景广阔。
▲陈璐
贵州茅台河南省区经理陈璐表示,“贵州茅台酒·陈酿·燕京八景”将御诗名画、盛世古景与陈酿茅台融为一体,集匠心工艺与化印象于一身的“硬核”单品特色,对产品聚焦郑州战略重地,发力后疫情时代的消费升级系,形成了独一无二的价值优势,也是中高端白酒消费的稀缺之选。
自2019年1月面市以来,“贵州茅台酒·陈酿·燕京八景”已先后在上海、深圳、贵阳、济南等白酒消费重市场召开品鉴会,此次亮相中,是其立足北京、布局全国的重要一步。在消费升级、酱酒争辉的背景下,以茅台匠心智造与北京首农糖酒服务双核驱动,搭建京味化、茅台化与区域化的沟通桥梁,该产品的全国化进程或将进入提速新阶段。
从白酒消费升级与消费迭代的角度,“贵州茅台酒·陈酿·燕京八景”堪称标杆。
在产品力的基础层面,“燕京八景”具有突出的高端样本价值。该系列一套八瓶,以京地名胜太液秋风、西山晴雪、卢沟晓月、居庸叠翠、琼岛春阴、玉泉趵突、蓟门烟树、金台夕照“燕京八景”为化主题,以清朝画家张若澄的《燕京八景图》为瓶身主设计,辅为乾隆御笔提诗,基于茅台体系中极为高端的陈酿酒体,集古风气度,国潮时尚于一身,更契合高端白酒市场的品质和品位需求。
在化层面,“燕京八景”在生态、技艺、品质等茅台酒化价值的既有基础上,实现了创造性的延展,以化链接市场,以化创造场景,充分体现了以“化”和“服务”作为驱动发展重要引擎的战略路径,对行业具有长远的启发借鉴意义。
另外应到的是,“燕京八景”在某种程度也代表了酒商未来发展的价值标杆。如王晖在此前的“燕京八景”品鉴会上所言,京糖与茅台渊源深厚,“燕京八景”是双方深厚友谊的延续和企业担当见证,“糖酒集团将进一步坚定探索创新化茅台建设的心,开创‘多彩多态’未来。”能够延展品牌价值,放大市场体验的酒商,将是酒类营销的领先样本。
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中品鉴“燕京八景”一个白酒价值的“领先”样本
如何待“燕京八景”的“样本性”?
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2019年1月,贵州茅台酒“燕京八景”在北京发布上市。在“化茅台”战略背景下的产品与价值创新,引发行业广泛关注。之后两年多的时间里,“燕京八景”高端表现优异,市场地位持续提高和巩固。
5月15日,“贵州茅台酒·陈酿·燕京八景品鉴会”在河南郑州举行,通过一场古今掩映、诗情画意的化演绎,“燕京八景”之于高端白酒的价值样本性和市场领先性充分显现。
季克良融于传统化的酱酒美学
这是一场颇为不同的白酒品鉴,从入场、签到、氛围等诸多细节,都体现出“贵州茅台酒·陈酿·燕京八景”的化品位。一部人物行走期间,山水景致跃然的国画动态主题片,将现场数百位中酒商带入到“燕京八景”的化意境当中。
▲季克良
中国白酒泰斗季克良表示,“贵州茅台酒·陈酿·燕京八景”是茅台酒与盛世中国的精神对话,不仅丰富延展了茅台收藏品鉴生态价值构成,更诠释了“天人合一、道法自然”传统化内核的酱酒美学。
▲王新国
中国酒类流通协会会长王新国认为,“贵州茅台酒·陈酿·燕京八景”兼具中国传统化与中国民族产业的势能,面对新时代消费升级的窗口期及双循环经济的新消费需求,这款产品凭品质奠基,用化加持,链接全国重城市、样板市场的产业端和消费端,通过它的市场推广,将全方位构建茅台消费场景、升级化服务,做精做优酱酒体验,有效扩大茅台消费圈层,助力酒业成为“具有产业影响力、化影响力、公众影响力的杰出行业”。
▲王晖
会上,北京糖业烟酒集团有限公司董事、北京京糖酒业有限公司总经理王晖表示,公司将以“贵州茅台酒·陈酿·燕京八景”为纽带,以更广阔的平台视野、更高阶的化理念、更无界的品鉴体验,激发黔、京、豫三地共鸣,释放茅台化基因的温度感和价值观,让“燕京八景”品牌IP通过场景垂直细分的白酒消费互动,深植铁杆“茅粉”心中,助力茅台高质量发展新征程。
“燕京八景”布局全国化?
“贵州茅台酒·陈酿·燕京八景”具有鲜明而浓厚的地域化魅力,但正是这种“个性”基因,使其在全国市场高端白酒品牌竞争中独具优势。
▲王庆云
贵州茅台河南省经销商联谊会会长王庆云高度好“贵州茅台酒·陈酿·燕京八景”的市场前景,“以美酒、美食、美景、美器的全身心浸入式体验为契机,当好化茅台的积极传播者”,这种独特模式和价值站位,决定了“燕京八景”的市场空间巨大,发展前景广阔。
▲陈璐
贵州茅台河南省区经理陈璐表示,“贵州茅台酒·陈酿·燕京八景”将御诗名画、盛世古景与陈酿茅台融为一体,集匠心工艺与化印象于一身的“硬核”单品特色,对产品聚焦郑州战略重地,发力后疫情时代的消费升级系,形成了独一无二的价值优势,也是中高端白酒消费的稀缺之选。
自2019年1月面市以来,“贵州茅台酒·陈酿·燕京八景”已先后在上海、深圳、贵阳、济南等白酒消费重市场召开品鉴会,此次亮相中,是其立足北京、布局全国的重要一步。在消费升级、酱酒争辉的背景下,以茅台匠心智造与北京首农糖酒服务双核驱动,搭建京味化、茅台化与区域化的沟通桥梁,该产品的全国化进程或将进入提速新阶段。
如何待“燕京八景”的“样本性”?
从白酒消费升级与消费迭代的角度,“贵州茅台酒·陈酿·燕京八景”堪称标杆。
在产品力的基础层面,“燕京八景”具有突出的高端样本价值。该系列一套八瓶,以京地名胜太液秋风、西山晴雪、卢沟晓月、居庸叠翠、琼岛春阴、玉泉趵突、蓟门烟树、金台夕照“燕京八景”为化主题,以清朝画家张若澄的《燕京八景图》为瓶身主设计,辅为乾隆御笔提诗,基于茅台体系中极为高端的陈酿酒体,集古风气度,国潮时尚于一身,更契合高端白酒市场的品质和品位需求。
在化层面,“燕京八景”在生态、技艺、品质等茅台酒化价值的既有基础上,实现了创造性的延展,以化链接市场,以化创造场景,充分体现了以“化”和“服务”作为驱动发展重要引擎的战略路径,对行业具有长远的启发借鉴意义。
另外应到的是,“燕京八景”在某种程度也代表了酒商未来发展的价值标杆。如王晖在此前的“燕京八景”品鉴会上所言,京糖与茅台渊源深厚,“燕京八景”是双方深厚友谊的延续和企业担当见证,“糖酒集团将进一步坚定探索创新化茅台建设的心,开创‘多彩多态’未来。”能够延展品牌价值,放大市场体验的酒商,将是酒类营销的领先样本。
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