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阿胶成也老秦,败也玉峰。秦玉峰上任的时候,正值整个
秦玉峰上任的时候,正值整个阿胶产业极端低迷的时刻,比当下更惨。秦玉峰是很厉害的,有眼光,有诚,有厚度,它不仅做活了阿胶,也带活了整个阿胶产业。我多次去过阿胶。
这个过程中,他忽略了一个非常重要的东西,资本。他把阿胶定位于茅台,茅台是贵州的命根子,阿胶在山东算什么?倒不是山东财大气粗。追溯历史的源头,东阿阿胶的产地在济南市平阴县东阿镇,“东阿阿胶”的所在地是聊城市东阿县。按说协调两个阿胶之争,山东省可以做到,但是,东阿阿胶的大股东是华润。这个气,没法理顺。
阿胶的真伪,历史上有两个标准东阿水、乌头驴。国家药典认证,只认驴皮,已经废了九牛二虎之力了。牛皮、马皮,那些唐朝、汉朝的标准,不算数。东阿水,其他阿胶厂商、其他地区死活不干的,这事真要讲双盲测试,没法。乌头驴,更没法。
如果认定东阿水、乌头驴,并且品牌统一,阿胶是可以做成茅台的。资本市场谈资本,资本结构如此,换作谁做在山东管理者的位置上,必然的选择也是扶持福胶以及地方产业,优胜劣汰。
东阿阿胶在阿胶产业中的位置,大约相当于白酒产业中的五粮液。五粮液是好酒,它是诸多优质浓香型川酒中的一只。顺便说一句,五粮液没有追上茅台的希望,但是,五粮液的管理层没把自己向茅台各档位推,相反拼命跟老窖、水井坊叫板,放开手脚做系列酒。做五粮液的朋友总是说,你能不能学习茅台只做一个酒?如果五粮液只做一个,下场跟东阿阿胶没有两样。国内还是有一个酒堪比茅台,“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”,山西汾酒。另外,还有真正的药中茅台,片子癀。
所以,阿胶能不能复兴,首先管理者的自我定位,其次他能不能做到。
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