国药瑰宝片仔癀的三大需求场景分析

（本来自机构研究报告——2020.7.30）

 国药瑰宝片仔癀的三大需求场景分析

一、需求分析之一肝病用药市场持续增长，片仔癀对非酒精性脂肪性肝病疗效显著

2020年预计我国肝病患者总人数达到4.5亿，肝病分为病毒性肝病（肝炎）和非病毒性肝病

1.病毒性肝病主要指的是甲、乙、丙、丁戊型肝炎和其他病毒性肝炎，病毒性肝炎患病人群正逐步减少；

2.非病毒性肝病主要指酒精性脂肪性肝病和非酒精性脂肪性肝病（NAFLD），酒精性和 NAFLD十年期复合年均增长率分别为7.52%、2.55%，非病毒性肝炎患病人群持续上升。患病人群增长推动总体肝病用药市场增长。

片仔癀对非酒精性脂肪性肝病（NAFLD）疗效显著，对酒精性肝病亦有一定疗效，非酒精性脂肪性肝病除引发肝脏严重病变乃至癌变之外，还可能引发心血管及代谢疾病，或者加快病程，如增加中风、心梗的风险。预计非酒精性脂肪性肝病患病人数超过2.5亿人，而且中国患病率在快速上升根据《 NAFLD诊疗指南》，来自上海、北京等地区的流行病学调表明，普通成人B超诊断的非酒精性脂肪性肝病患病率2008-2018年从15%增加到31%。酒精性脂肪性肝病方面，患病人群超过七千万。

针对酒精性和非酒精性脂肪性肝病至今尚缺乏疗效确切的特效药。对非酒精性脂肪性肝病，基本治疗策略为减肥，辅以保肝药延缓病情恶化；对酒精性脂肪性肝病，主要策略为戒酒和保肝药的服用。“片仔癀”系列在保肝护肝方面疗效确切，口碑较好，且有充足的循证医学研究佐证疗效，有望成为在缺乏特效药的现状下针对脂肪性肝病保肝护肝的首选药物。

 二、“片仔癀”系列的第二大需求是保健自用市场

核心产品片仔癀锭剂为其主要产品价格的标杆，在零售价格持续上涨的背景下销量仍然显著上升。

中国人均医疗保健支出增长迅猛，随着“治未病”和保健养生观念不断深入人心，中国保健品行业持续多年高速增长，片仔癀系列是传统中药制剂，有效性及安全性较高。中医中药在我国有着悠久的历史传统。保健自用场景下，消费者购买“片仔癀”系列产品的主要用途为保肝护肝、免疫调节、解酒。另外中药传统认为主要用于调理身体和治未病，消费者对于以中医中药作为保健养生用途普遍较为接受。中国保健品市场现阶段呈现比较分散的市场格局，没有某一家企业占有绝对的市场优势，保健品市场群雄争霸格局短期内不会改变。

三、需求分析之三送礼送健康概念深入民心，“片仔癀”系列标准化优势突出

保健礼品市场规模持续增长， 2020年全国礼品市场规模预计超过1.2万亿元。根据胡润研究院报告，超过90%的受访高净值人群表示健康产品是他们最常选择的礼品品类之一。

片仔癀品牌价值持续上升，保肝护肝形象深入人心根据胡润研究院报告，超过90%的受访高净值人群考虑送礼品牌要“有档次、体面”，83%的受访者表示“知名品牌”是重要考虑因素。片仔癀适合用于身体调理的特深入人心，片仔癀作为传统中药瑰宝，在高净值人群中有接受度高的优势，结合品牌价值的上升，片仔癀在健康礼品市场有较大的上升空间。

片仔癀系列疗效确切、标准化程度高，是良好的送礼选择，“片仔癀”系列有疗效确切、标准化程度高、价格稳定处于高位等优势。

“片仔癀”产品质量和购买渠道有保障，片仔癀系列由现代化的药品生产线生产，产品质量控制严格。对比之下，其他保健礼品在产品标准化和购买渠道上无统一标准均不及“片仔癀”系列。

片仔癀近期医学献

主要料库存

三大消费应用

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