CBNData新消费周报 | 阿里全域营销进入2.0时代；娃哈哈入局茶饮店市场；完美日记在...

《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域头条动态，新品牌、新营销、新渠道、大公司新动向一速览。

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大公司

阿里巴巴全域营销进入2.0时代

近日，阿里巴巴在第二届ONE商业大会上集中展示了商业操作系统的阶段性成果，作为商业操作系统的营销模块，全域营销也宣布全面进入2.0时代。2.0主要在两大方面进行了升级从线上到线下，推动全渠道的数字化改造；从整合到融合，实现跨端的消费者运营。

小米有品探索海外市场

12月23日，小米有品宣布与海外众筹平台Indiegogo达成战略合作，双方将在商品互通、流量扶持、市场共建等方面展开合作。此前，两家公司已经互相引入对方平台的商品，本次合作则进一步扩大了双方产品挑选和销售的范围。

娃哈哈入局茶饮店市场

娃哈哈计划开设茶饮店，以加盟方式扩展。该项目由广州娃哈哈健康饮品有限公司操盘。该手册显示，娃哈哈布线下茶饮店产品，均依托有产品，包括AD钙奶系列、芝士营养快线系列和冬季热饮系列等，单品价格区间10-30元/杯。娃哈哈线下茶饮店以加盟方式拓展，加盟费用为28万元。

特斯拉升级系统

近日，特斯拉展示了即将通过OTA空中升级为其车辆推出的娱乐化新功能，新增《欢乐斗地主》、《欢乐麻将》、《欢乐升级》三款游戏，以及优酷和哔哩哔哩（B站）等视频平台。据了解，本次升级预计于明年第一季度正式向中国车主推送。这些游戏必须在车辆挂驻车挡后才可以开始。

波司登天猫超级品牌日

暖冬下的逆势迸发

波司登携手天猫超级品牌日赋能品牌年轻化，发起一场极致的极寒挑战-北极圈交响音乐会，燃《冬天的里一把火》。实现了从大众品牌到轻奢品牌关键一跃，此次天猫作为项目统筹制定的以品牌口碑和产品质量硬实力为基础，大数据洞察消费者喜好和需求为出发，别具一格的创意开启以及新媒体互动玩法为载体，最终实现品效合一的数字化营销定制方案大获全胜，为更多拥抱数字化转型的传统品牌提供了更多可能。

宝洁明年将推免水洗品牌Waterless

宝洁将在2020年初在美国市场推广免水美妆品牌Waterless。据悉，该品牌售卖产品将从配方、使用方式等方面切入已达到节约用水的目标。Waterless成立于南非开普敦，最早是宝洁在开普敦旱灾期间为无法洗头的开普敦女性特别推出的洗发护发品牌。该品牌是宝洁在过去四年推出的首个护发品牌。

奢侈品百货Harrods明年进军中国

伦敦奢侈品百货Harrods日前宣布，将于2020年进军中国。官方表示，其将于明年在上海浦东开设的是一家长期会员俱乐部，而非一家百货商店。随着中国千禧一代的购买力崛起，中国本土奢侈品市场潜力巨大，Harrods的营收有20％是来自中国游客，因此决定进军中国市场分一杯羹。

真会卖

奥利奥红丝绒新年限定款来了

近日，奥利奥在官方旗舰店上线了一款春节限定款新品，产品主打红色，将在2019年11月至2020年3月期间全国限时销售，目前售价单盒/97g/9.9元。新年限定红丝绒缤纷豆味夹心饼干，红色饼干搭配缤纷的糖豆夹心，同时还配有6款新年红运包装，福气满满。

绿箭进军时尚圈推出迷你包

近日，绿箭推出新品无糖薄荷糖，主打摩登定位，还推出复古红、橄榄绿、胭脂粉 3 色小方罐新包装，似乎要进军时尚圈变身潮流单品。这款摩登新品不仅与《时尚芭莎》合作拍摄大片，成为首个登上《时尚芭莎》的薄荷糖。此外，绿箭还将包装小方罐变成“绿箭迷你包”，由时尚博主搭配，藉此吸引消费者关注。

火鸡面推出“辣火鸡唇膏”

继与Tonymoly 合作后，三养Samyang火鸡面和LG旗下品牌on:the body合作推出辣火鸡唇膏，让你的嘴唇更加“火辣”。该款唇膏在韩国便利店可以买到，售价60元人民币左右。

Fendi推出全球首款“香水包”

近日，Fendi最新发布了一款香氛法棍包。该产品与LVMH旗下法国小众沙龙香品牌Maison Francis Kurkdjian的创始人、“天才调香师”Francis Kurkdjian合作，是全球第一款带有香味的手袋，留香时间长达四年。该系列香水手袋于12月20日在美国和欧洲的Fendi官网，起售价为450欧元（约合人民币3497元）。

统一也开始“卖酒”啦

近日，统一推出了一款日式传统发酵甘甜饮品——千摆渡甘酒，目前已在天猫旗舰店开启预售。新品为180g罐装，一箱12罐，零售参考价约10元/罐。新品以日本进口清酒酒糟为料。统一千摆渡甘酒以“每日千摆渡，美丽永留驻”为口号，主打美容养颜、恢复疲劳、预防便秘、带来饱腹感的功能特性。

新势力

大搜车姚军红发公开呼吁行业良性竞争

12月25日凌晨，大搜车创始人兼CEO姚军红在微朋友圈发表“我的一封公开”。对近期一篇诋毁弹个车的章被付费广泛转载的现象表达了愤慨，并表示将就此种恶意竞争方式拿起法律武器维护自身合法权益，中他呼吁行业良性竞争共促市场健康发展。

完美日记在上海成立新零售总部

12 月 26 日，完美日记母公司逸仙电商宣布在上海奉贤设立新零售总部。逸仙电商新零售事业部总裁冯琪尧称，逸仙电商已在上海、杭州、苏州、南京开设完美日记体验店，常州、宁波门店即将开业。接下来会加快开店速度，未来三年计划在华东开店 200 家，全国开店 600 家。

京东7FRESH品牌七范儿首店落地北京

12月24日，京东7FRESH在写字楼商圈落地的第一个创新业态店“七范儿“将正式在北京市朝阳区的银河SOHO开业。“七范儿“首店面积近1000平方米，商品种类约3500个。按照京东7FRESH业务负责人王敬的话说，”七范儿将以美酒美食为链接，为白领人群提供一个社交空间。”

苏宁持续布局智能家电领域

苏宁控股集团旗下苏宁智能终端有限公司于12月26日发布了一款55寸的智能电视，该产品仅在苏宁自有渠道销售，售价2999元人民币。它具有远场语音、AloT智慧互联等功能。该产品正式名称为小Biu智慧屏。小Biu是苏宁于2018年推出的自有家电品牌。电视将是小Biu品牌明年的主推产品线，后续会推出更多尺寸和型号的电视产品。

滴滴拟明年在日本推送餐服务

滴滴出行将于2020年在日本推出网络送餐服务，将其在打车软件上积累的匹配技术经验利用于外卖领域。由滴滴出行与软银共同出资的DiDi Mobility Japan计划2020年2月先在大阪市开通服务，然后再逐步推广到日本全国。业务名称为“DiDi Food”（暂名）。持有自行车和电单车的个人可注册为配送员。为确保配送员，滴滴计划制定各种补偿措施。

斯凯奇将联手【雅戈尔(600177)、股吧】深挖中国市场

美国运动服饰品牌斯凯奇日前宣布将与雅戈尔集团开启全面合作，借力雅戈尔渠道资源和开发经验，共同完善店铺及品牌管理团队，打造斯凯奇在浙江省以及覆盖全国的战略合作预计2020年斯凯奇中国计划新开100家面积在1000-3000平米的超级大店，这与雅戈尔的大店战略不谋而合。 

阿里影业灯塔推出“冲播”线上路演平台

阿里影业在第二届海南岛国际电影节期间召开发布会,宣布推出灯塔“冲播”线上路演平台。“冲播”联动了阿里巴巴集团生态资源，打造了一个全新的内容电商+电影宣发的联合阵地，使影片主创能够免去传统线下路演的舟车劳顿，而转到线上与淘宝当红主播同框，更高效地进行电影的宣发和营销。

保险极客发布《2019企业健康福利趋势报告》

近日，国内领先的企业员工保险平台保险极客与第一财经商业数据中心（CBNData）联合发布《2019企业健康福利趋势报告》，报告指出员工商业保险既能帮助企业以较低的成本实现对员工的健康关怀，有效提升员工认同感，又能切实帮助企业分担运营压力，成为企业健康福利的不二之选。当代员工具有不同的经济责任和保障需求，他们希望能通过个性化定制福利或保障计划来实现，保险极客的“极客+”系统可以通过量身定制、智能推荐、自选升级、＋家人等方式为企业端、员工端提供“千人千面”的个性化解决方案。

有钱途

车车科技交易规模突破百亿

专注保险数字化交易的科技公司——车车科技近日宣布，截止2019年底，车车科技交易规模突破百亿，旗下车车车险用户规模达突破千万级，保费实现成倍增长。车车车险利用保险科技创新，打破传统金字塔的交易模式，建立直面场景的营销模式，线上线下全面保险赋能。覆盖线上流量入口、线下车后场景，拓展边界，提升效率，为用户提供全流程的一站式保险交易服务。

耐克第二财季大中华区销售飙升23%

截至11月30日，耐克的第二财季盈利与营收均超过市场预期，乔丹品牌的季度销售额首次突破10亿美元，大中华区销售额飙升23%。该公司当季净盈利从上年同期的8.47亿美元，合每股52美分，增至11.2亿美元，合每股70美分。营收增长约10%，至103.3亿美元。

怪兽充电完成5亿C轮融资

12月24日，怪兽充电宣布正式完成5亿元人民币C轮融资。本轮融资由软银亚洲风险投资公司（SoftBank Ventures Asia）领投，中银国际、高盛跟投。老股东云九资本、高瓴资本、顺为资本、尚珹资本、干嘉伟在此轮继续加码。凡卓资本担任本轮融资的独家财务顾问。

社区团购企业“食享会”完成B+轮融资

社区团购企业“食享会”近日宣布完成B+轮融资，投资方为腾讯双百及老股东。同时，食享会表示其覆盖的城市有 80%持续保持盈利。对于未来发展，食享会表示，新渠道会派生一系列新商品品牌，食享会将投入超过 1 亿元，推出“百品千万”扶植计划，在 2020 年扶植 100 个品牌。利用线上全媒体资源，线下发动百万宝妈共同带货，进行“天网+地网”的营销。

「王饱饱」完成数千万元A轮融资

食品品牌「王饱饱」已经完成数千万元A轮融资，源码资本和祥峰投资联合领投，德迅投资跟投。此前王饱饱曾获得来自凯泰资本和德迅投资的的千万元天使轮融资。

社区生鲜品牌“钱大妈”完成D轮融资

社区生鲜品牌“钱大妈”近期完成D轮融资，本轮融资由参与钱大妈B、C两轮融资的启承资本继续追投，光源资本担任FA。在完成D轮融资的同时，钱大妈全国扩张的步伐进一步提速。不久前，钱大妈启动了上海、苏州、无锡、常州、杭州、武汉、长沙、成都、重庆等9个城市的招商加盟。钱大妈计划2020年上半年在上述平均每座城市开出不低于100家门店。

新消费热词

ARPU:

指每用户平均收入（Average RevenuePer User），即一定时间内游戏/APP从每个用户身上能获得的收入，用来衡量产品的盈利能力。ARPU越高，企业当前的利润就越高，意味着发展前景越高。

（以上内容、图片来源于网络）

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