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【从红宝石精华珀莱雅的硬核年轻化产品能力——珀莱

作者：鸟在天上飞
2020-02-20 17:30:17
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【从红宝石精华珀莱雅的硬核年轻化产品能力——珀莱雅公司评】

【行业观】2020年2月18日，珀莱雅在天猫首发今年的第一款新品—主打“抗初老”的红宝石精华，是一次在研发端国际合作下的产品创新。以消费者需求为出发的产品研发、前瞻的渠道布局、多年的消费者积累反馈、高效的公司治理是公司核心竞争力坚持以消费者需求为出发开发新产品，根据媒体和平台测试决定营销投放力度；在业内率先改革+激励自营电商团队（约300人），积极布局抖音等社媒，是传统国货品牌中拥抱电商和社媒最坚决的公司；位居国内护肤品领域TOP5，与消费者进行了20余年的互动反馈，建立了较好的市场认知基础；采取事业部制，具有浓厚的合伙人化，上市以来相继推出多元化激励机制，为源源不断的创新保驾护航。

【投资建议】2020-2021年预测公司归母净利润分别为4.99、5.99亿元，当前市值对应PE分别为47、39倍，维持买入评级。

【风险提示】疫情令产品销售不及预期、新品牌发展不及预期、市场竞争加剧。

【消费升级与娱乐研究中心——吴劲草/姬雨楠】
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