2020H1券商服务号研究报告王者之争，遇强则强

01-1 券商服务号图概况阅读总数趋势

2020年上半年，券商服务号阅读总数超2200万人次，各月阅读总数趋势相对平缓，与股市行情走势不完全一致，4月为上半年阅读峰值。头条图阅读数占比相对比较稳定，始终保持在60%-70%区间范围。

券商服务号图阅读数相对平稳2020上半年券商服务号图阅读总数走势相对平稳，与股市行情走势并不完全一致。

券商服务号头条图阅读数占比最大全年各月始终保持在60%-70%上下，头条图对全年阅读总数的贡献最大。

01-2 券商服务号图概况10W+章

2020上半年券商服务号全年阅读量10W+章数量共计21篇，主要集中出现6月。从10W+章的产出来源来，中证券一家包揽一半以上，表现十分强势。

10W+章数量整体较少上半年仅产出21篇，不及去年全年的一半；10W+章数量不太稳定产出多的月份可达7篇，少的月份仅1篇；独占鳌头全部21篇10W+章均出自全年平均WCI排名前十的券商服务号，而其中有50%来源于中证券；多家挂零平安证券、银河证券等以往偶尔会有10W+爆产出的服务号，在上半年均挂零。

01-3 券商服务号图概况在率

2020上半年券商服务号全年在率整体呈下降的趋势，且2月达到全年最高峰值0.77%。头条图在率整体趋势平稳，且贡献超过一半的在数量。

在率稳步提升2020上半年券商服务号在率整体呈下降的趋势；

2月达在率峰值2月图在率达上半年峰值，且显著高于其他月份，在总数达2.8万人次；

头条图在率相对平稳头条图在率趋势平稳，基本维持在0.48%上下的水平；

头条图贡献绝大部分在数与头条图贡献绝大部分阅读数类似，在数也绝大部分来源于头条图。

01-4 券商服务号图概况图推送情况分析

2020上半年券商服务号图平均发布次数相对稳定，而次均发布图篇数则变化相对较大。大部分券商服务号都“物尽其用”，充分利用每月仅有的4次发机会，但仍有极个别券商服务号上半年发次数仅有三分之一。

平均发布次数相对稳定2020H1券商服务号图每月平均发布次数基本稳定在3.70次-3.84次之间；

次均发布篇数变化较大2020H1券商服务号图次均发布篇数从2.79篇-3.98篇不等，波动较大；

近半券商服务号物尽其用47%的券商服务号用完上半年24次发布机会；

个别券商服务号发频率极低极少数券商服务号发次数不到3分之一。

02-1 券商服务号行业排名综合排名TOP10