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完犊子的公司—孩子王

去年10月，孩子王登陆创业板。上市首日暴涨303.81%，成为A股母婴零售品牌“市值之王”。在今年两会期间，“三孩”政策成为焦点。孩子王股价也因此扶摇直上，单日涨停。

然而狂奔的孩子王却没有收获丰收的果实，执迷于开店并不是公司利润增长的正解。

相比招股书中提到的孩子王营收逐年递增、保持正向盈利，孩子王从上市后的第四季度就出现了亏损，到今年第一季度盈利上的颓势仍在继续。

2021年，孩子王全年归属于上市公司股东的净利润2.02亿元，同比大幅下降48.44%；扣非净利润1.22亿元，同比下降60.84%。今年第一季度，孩子王亏损3 243.51万元，同比由盈转亏。

商品方面，打破单一的营收结构早已成为企业家的共识。而孩子王至今没有冲破产品营收结构单一的桎梏，仍旧依赖传统的母婴产品，并且在所有商品中，也只有奶粉能独挑大梁。

孩子王官方数据显示，母婴商品销售占2021年总营收的86.59%。在商品中，奶粉又以绝对优势占据了孩子王2021年总营收的50.95%。

“现在母婴行业正在经历痛苦的时期，是否能活下去就看企业生存欲望有多高。”有从业者表示，“2022年过半，已经倒闭的母婴店达到了15%，有些区域更难一些，甚至将近20%。”

中国庞大的人口基数和消费升级趋势奠定了母婴消费市场的增长基础，而随着人口增长红利的消失，母婴零售进入存量市场，正在经历行业“难产”阶段。

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