孩子王(301078)疫情叠加拓店致经营承压 多维发力改善可期

疫情反复叠加新店爬坡，上半年业绩下滑

    收入方面截至2022H1，公司直营门店数量达到500 家，其中2022H1新增7 家，关闭2 家。2022H1 门店店面坪效为3299.19 元/平方米，同比下降5.62%，店均销售收入776.74 万元，同比下降9.65%，主要因为（1）受疫情反复影响，门店暂停营业以及客流下降；（2）公司新开门店数量较多且主要集中在Q4，新开门店尚处于培育期，导致单店收入下降。

    毛、净利率方面2022H1 毛利率29.48%（-1.62pct），净利率1.51%（-2.09pct），主要因为公司新增门店持续增加，运营成本随之增加，销售费用率、管理费用率也有一定程度提升。2022H1 销售费用率、管理费用率分别为20.89%（+0.20pct）、6.07%（+0.34pct）。

    多维度积极求变，Q2 业绩明显改善

    2022Q1 净利润-0.33 亿元，2022Q2 净利润0.99 亿元，实现扭亏为盈，主要因为公司采取多种措施提升盈利能力（1）大力发展差异化供应链+本地化生活服务，自有品牌收入快速提升，2022H1 实现营收1.18 亿元（+22.49%）；（2）持续强化全渠道融合，线上营收占比不断提升，截至2022H1，企微私域服务用户近1000 万。2022H1 母婴商品线上营收18.68 亿元，在母婴商品营收中占比达48.61%；（3）深耕单客经济，公司会员人数超过 5300 万人，其中最近一年的活跃用户近 1000 万人，会员贡献收入占公司全部母婴商品销售收入的 96%以上。（4）进一步完善仓储物流布局，巩固竞争比较优势；（5）围绕以用户为中心，打造敏捷组织，减少冗余、快速应变。