厨电1月奥维数据点评厨房电器产品持续升级

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春节错位效应下，厨电1 月线上线下增速为负，但各品类产品升级仍在持续。

      油烟机

      行业线上线下销额负增速。线上量额同比-32.53%/-42.97%；线下量额同比-47.83%/-47.98%。

      品牌行业两强份额下滑，龙头产品均价稳定。从份额看，线上老板/方太销额市占率分别为16.28%/15.07%，同比-1.92/-3.44pct；线下老板/方太销额市占率分别为26.67%/25.81%，同比-0.65/-1.72pct。从均价看，线上老板/方太均价为2663/2642 元，同比+3.74%/-2.40%；线下老板/方太均价为4654/4822元，同比-0.24%/+0.08%。

      集成灶

      行业线下降幅优于线上。线上量额同比-52.16%/-58.59%；线下量额同比-27.94%/-28.70%。

      行业产品结构产品结构升级持续，蒸烤款占比持续提升。线上，蒸烤独立/蒸烤一体占比14.37%/48.08%，同比+2.09/+4.00pct；线下，蒸烤独立/蒸烤一体占比6.03%/44.34%，同比+3.23/+6.03pct。

      品牌线上各品牌份额均有所减少。线上，火星人/亿田/美大/帅丰/老板销额市占率分别为24%/8%/5%/2%/1%， 火星人/ 亿田/ 美大/ 帅丰同比-0.52/-7.33/-3.00/-1.67pct；线下，火星人/亿田/美大/老板销额市占率分别为24%/7%/14%/20%，火星人/亿田/美大同比-6.80/+3.71/-3.94pct。

      洗碗机

      行业线上降幅优于线下。线上量额同比-28.08%/-29.02%；线下量额同比-44.85%/-43.43%。

      行业产品结构全尺寸嵌入式占据行业主流。线上、线下市场全尺寸嵌入式洗碗机占比分别为30.06%/71.47%，同比+6.59/+7.19pct。

      品牌线上海尔份额提升明显，线下西门子份额提升。线上，西门子/美的/老板/方太/海尔销额市占率分别为16.72%/20.8%/5.65%/7.57%/14.69%，同比-3.42/-1.58/+0.59/-0.50/+2.88pct；线下，西门子/老板/方太销额市占率分别为44.39%/13.69%/16.7%，同比+2.13/-1.46/-2.25pct。

      注所有数据均来自奥维云网罗盘小程序。

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来源[国盛证券有限责任公司 徐程颖/陈思琪]   日期2023-02-13