集成灶行业的竞争格局

2021年受宏观经济下行、房地产市场持续低迷、原材料价格上涨、叠加疫情反复等影响，厨电行业承压前行，但集成灶行业整体呈现出逆势增长的态势，展示出了集成灶行业强劲的韧性和活力。奥维云网全渠道推总数据显示2021年传统厨电（烟灶消）市场整体规模5153万台、564亿元，零售量同比下滑9%，零售额同比增长2%；2021年油烟机市场规模2150万台、333亿元，零售量同比下滑6%，零售额同比增长4%。传统烟灶消等品类陷入发展瓶颈，零售量持续下降，零售额因产品结构升级小幅增长，而集成灶市场却持续开疆扩土，挤占传统烟灶市场份额。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2021年集成灶市场规模304万台、256亿元，零售量同比增长28%，零售额同比增长41%。集成灶产品增速居厨电市场各品类之首。以上内容是从浙江美大年报中截取的部分。由此可以看出，集成灶目前还处于发展阶段。

接下来看一下集成灶上市的四家公司的渠道和布局。基本上也都是采用线上和线下的双重推销方式。不过侧重点有所不同，火星人线上布局4000个网点，经销商门店近1900家，KA渠道超过400家。而浙江美大则以线下经销为主，虽然也有线上渠道，不过优势不明显。帅丰也是以线上线下共同发力，亿田也以线下经销为主，不过这两家相对火星人、美大来说，显得不那么强势。

接下来具体看看2021年线上和线下的市场格局，这里主要看的是销售额。先看线上，火星人市占比23.35%，亿田11.25%，浙江美大8.21%，帅丰6.43%。集成灶线上的渠道集中度不高，前三的占比数据在42.71%。

接下来看看线下的，火星人21.32%，浙江美大15.78%，美的12.17%，亿田6.93%，这上面没有看到帅丰的数据，说明帅丰线下的销售额占比非常小。线下的集中度相对于线上来看，还是要好很多，前三的数据占比48.27%。

看一下最近两年集成灶的出货量占比，浙江美大2020年占21.9%，2021年占20.3%；火星人2020年11.2%，2021年12.7%；亿田2020年6.9%，2021年7.5%；帅丰2020年7.1%，2021年7.4%。从这些数据可以看出，只有浙江美大的出货量份额在降低，其余的都是在上升的。这就是行业竞争加剧的一种表现。

接下来看看集成灶行业的渗透率情况。

从2016年的3.1%，然后一路高歌猛进，到2020年的10.9%，渗透率越来越高。

集成灶产品虽然越来越受市场青睐，但是也会面临一些问题。接下来就看看集成灶在发展之路上，也许会遇到的一些问题。

第一，房地产市场的不景气。

集成灶和新房子是一个高度挂钩的行业，如果新房销售量下降，装修量肯定也会相应的下降，那么购买集成灶的人也会减少。

第二，二手房或者换新的安装问题。

与传统吸油烟机不同，集成灶的油烟是下排式，安装时需要厨房有下部进风口。设置专门的下排烟口，对于新房安装的用户来说影响不大，对于换新用户来说就需要额外的装修，而且原上排烟道所占用的空间如果想加以利用就需要拆除烟道和风口。

第三，上游材料的涨价。

做实体生意也好，线上生意也好，其实都会面临成本上升的问题，如果上游材料价格上涨，而自己的产品价格又提不上去，就会面临利润的压缩的问题。

第四，大环境、黑天鹅等事件。

总有一些我们意想不到的事情会降临在我们身边，有谁会想到2020年会有疫情，又有谁会想到，过了两年了疫情还没结束。这种事件肯定会对实体产业产生一定程度的影响。

第五，行业内公司的竞争。

有竞争就会有进一步完善产品的需求，如果一个公司没有竞争对手，自己研发什么产品，市场就只能接受什么产品，没有了对比，公司产品本身也就没有了进步。竞争到最后，也可能会压缩产品的利润空间。

虽然有以上种种问题，不过以集成灶行业目前的趋势来看，并且随着产品的认知度也越来越高，行业还是会发展的越来越好的。