良品铺子VS三只松鼠

良品铺子VS三只松鼠

1、营收及利润良品铺子2021年上半年营收44.21亿元，同比增长22.45%；净利润为1.92亿元，同比增长19.29%；扣非净利润为1.55亿元，同比增长13.69%。三只松鼠2021年上半年营收52.60亿元，同比增加0.17%净利润约为3.52亿元，同比增加87.32%；扣非净利润为2.64亿元，同比增加72.10%；

2、品牌良品铺子自2019年提出高端零食战略作为未来10年的发展方向；而三只松鼠则更多围绕“三只松鼠”的形象打造独特的IP文化，为企业赋能。

3、品类良品铺子一直执行多品类、全渠道布局；2021年中报显示，全渠道SKU有1195个，品类有15个，还根据用户的细分需求进军了儿童、健身、茶歇等产品领域。而三只松鼠打造“坚果+精选零食”的产品矩阵，围绕“聚焦坚果”，持续主动缩减SKU、优化品类结构；长期来看，会维持在400-500SKU的动态平衡。

4、渠道良品铺子线上、线下销售均衡，截至2021年6月30日，良品铺子共有门店2726家；2021年1-6月，公司实现营业收入44.21亿元，较同期上升22.45%，其中线上收入较同期增长19.34%，线下收入较同期增长23.58%；线上及线下占比分别为51.58%、48.42%。而三只松鼠2021年1-6月，投食店和联盟小店加起来也有1104家，公司实现营业收入52.60亿元，公司在2012年从线上起家，2016年才开始发展线下渠道，2021年半年报显示，线上及线下销售占比分别7:3。

5、万亿级的休闲零食市场，一直都是大行业小公司，休闲零食第一梯队的良品铺子和三只松鼠，从战略定位、品质、品牌、渠道等各个方面，谁能在这场消费升级的大势中，解决行业同质化的痛点，避免行业的恶性竞争，走出一条差异化之路？