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良品铺子VS三只松鼠

  • 作者:你7爷还是你大爷
  • 2021-09-11 19:50:11
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良品铺子VS三只松鼠


1、营收及利润良品铺子2021年上半年营收44.21亿元,同比增长22.45%;净利润为1.92亿元,同比增长19.29%;扣非净利润为1.55亿元,同比增长13.69%。三只松鼠2021年上半年营收52.60亿元,同比增加0.17%净利润约为3.52亿元,同比增加87.32%;扣非净利润为2.64亿元,同比增加72.10%;


2、品牌良品铺子自2019年提出高端零食战略作为未来10年的发展方向;而三只松鼠则更多围绕“三只松鼠”的形象打造独特的IP文化,为企业赋能。


3、品类良品铺子一直执行多品类、全渠道布局;2021年中报显示,全渠道SKU有1195个,品类有15个,还根据用户的细分需求进军了儿童、健身、茶歇等产品领域。而三只松鼠打造“坚果+精选零食”的产品矩阵,围绕“聚焦坚果”,持续主动缩减SKU、优化品类结构;长期来看,会维持在400-500SKU的动态平衡。


4、渠道良品铺子线上、线下销售均衡,截至2021年6月30日,良品铺子共有门店2726家;2021年1-6月,公司实现营业收入44.21亿元,较同期上升22.45%,其中线上收入较同期增长19.34%,线下收入较同期增长23.58%;线上及线下占比分别为51.58%、48.42%。而三只松鼠2021年1-6月,投食店和联盟小店加起来也有1104家,公司实现营业收入52.60亿元,公司在2012年从线上起家,2016年才开始发展线下渠道,2021年半年报显示,线上及线下销售占比分别7:3。


5、万亿级的休闲零食市场,一直都是大行业小公司,休闲零食第一梯队的良品铺子和三只松鼠,从战略定位、品质、品牌、渠道等各个方面,谁能在这场消费升级的大势中,解决行业同质化的痛点,避免行业的恶性竞争,走出一条差异化之路?


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