华致酒行推出荷花·金蕊天荷，精准进攻宴席市场

宴席是白酒产品最为重要的消费场景之一。据中金公司分析称,2022年宴席白酒市场容量高达2300-2500 亿元,占白酒行业总收入的40%左右。

在疫情放开和复苏的大背景下,中金预计今年白酒宴席场景有望迎来率先修复,宴席场景有望实现高增长,贡献相关酒企业绩弹性。宴席占比高的公司,将提前享受复苏红利。

此外,随着中国城镇化率不断提高,宴席场景从农村转移到城市,三四五线城市成为宴席市场,历经三轮消费升级,预计2023年起有望迎来新一轮升级。长期看,中金预计随着中产阶级崛起,宴席场景价位提升具备持续性。

综上,宴席场景的恢复,叠加宴席场景的消费升级,以宴席消费为主的产品有望实现高增长,贡献相关酒企业绩弹性。场景修复将带来渠道库存去化和终端动销加速,提振白酒公司业绩。

图表:2023年白酒动销趋势预测

资料来源:中金公司研究部

在宴席场景的修复风口下,华致酒行适时而动,瞄准宴席场景,强势推出荷花品牌重磅倾力之作——荷花·金蕊天荷。

世界大金奖,品质永续

荷花·金蕊天荷,酒质上乘,产于茅台镇7.5平方公里核心产区,严苛遵循12987大曲坤沙工艺,九蒸九煮,长达一年的酿造周期,孕育了金蕊天荷3-5倍于其他白酒的有机酸和达国标2.18倍的呈香物质。

在刚刚过去的第23届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛上,荷花·金蕊天荷一举问鼎世界最高奖项“大金奖”,为全场最高奖项。并在之后最为激烈的大金奖二次品评角逐中,以最高分荣膺“中国最佳烈性酒”桂冠,成为布鲁塞尔国际烈性酒大赛举办23 届以来,唯一获奖坛酒。

进攻宴席场景,恰逢其时

荷花·金蕊天荷作为“香飘世界”的酱香名片,口碑好,颜值高,更显贵重。作为一款中高端坛子酒,荷花·金蕊天荷产品定位清晰,聚焦商务宴请、家庭聚会及婚宴酒席等中高端宴请场景,1.5L大容量,更适合一桌人喝。

随着春节期间人员出行回暖,返乡、走亲访友等消费场景逐渐复苏,商品消费为主的食品烟酒及服务消费迎来高峰,作为坛子酒代表的荷花·金蕊天荷销售火爆,成为许多消费者宴席上必不可少的酒品,也成为众多消费者的送礼佳品。从市场端反馈来看,金蕊天荷好评如潮,消费者们纷纷表示“外观非常漂亮”、“很好喝”、“酒品确实好”、“金奖产品名不虚传”……在“既要面子也要里子”的宴席市场,金蕊天荷无疑已经首战告捷。

宴席场景将是2023年的的酒企高增长地。华致酒行借金蕊天荷大力拓展宴席场景,正契合了2023年白酒市场的宴席场景修复的主趋势。荷花·金蕊天荷在宴席市场的精准进攻,将有望为华致酒行创造新的市场增量,并进一步完善华致酒行以中高端名酒为核心的产品布局,提升营收和利润率,实现业绩组合优化。

华致酒行荷花酒、钓鱼台(铁盖)、习酒窖藏 1988【琉金】、金酒鬼等多款优质畅销精品酒,经过多年的精心运营,已成为具备广泛的消费基础和产品美誉度的大单品,为华致酒行实现放量亦贡献了业绩。此次经过充分调研和潜心研发而推出的荷花·金蕊天荷,无疑继承了荷花酒所积淀下来的强大消费基础等天然优势。

抢抓宴席场景,背靠华致酒行的中高端保真品牌势能和广泛的渠道布局,荷花·金蕊天荷具备良好的市场预期。可以预见的是,荷花·金蕊天荷以及未来可能会持续推出的新品,将不断为华致酒行贡献新的细分市场增长点。