放下“范冰冰”，传统影视公司想转“微”为安？

微综艺、短剧是影视公司进入短视频的一个最佳入口，同时也是在短视频领域能够和普通创作者乃至MCN机构形成差异化的一个优势领域。

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

2018年1月到7月，演员马苏、高云翔及范冰冰先后卷入舆论漩涡。

作为《巴清传》女二、男主角与女主角，三人丑闻频出合力将《巴清传》播出无限期延迟。

同时也令出品方唐德影视由盛转衰，埋下了至今仍亏损的伏笔。

唐德影视1月16日晚间公告，拟使用自有资金投资设立浙江蓝媒文化科技有限公司（暂定名，下称“浙江蓝媒”），并授权公司管理层负责办理本次投资设立子公司的相关事宜。

浙江蓝媒试点布局三方面业务

一是拟与字节跳动、快手等平台合作开发微综艺、短剧、中视频等新媒体内容。

二是拟开展直播电商业务。

三是拟提供明星直播培训服务。

对于入局短视频的考虑，唐德影视方面表示，随着科技的进步及生活水平的提高，人们对于通网络的需求由过去简单的语音通话、多媒体网页浏览发展至直播互动、高清视频播放等。视频已不仅是一种单方面输出的娱乐方式或广告呈现形态，正在成为可以互动的息载体，应用场景也在不断扩展和深化。

转“微”为安，真的可行吗？

对此，华夏时报记者于玉金和书乐进行了一番交流，贫道以为

微综艺、短剧是影视公司进入短视频的一个最佳入口，同时也是在短视频领域能够和普通创作者乃至MCN机构形成差异化的一个优势领域。

毕竟，影视公司在此方面拥有一条龙制作架构和丰富的经验。

目前，短视频在诸多监管之下，横切长视频的主战场也在专项微综艺和短剧。事实上，长视频平台也在往这方向进击，来试图抵御短视频的切割。

这样的战略必争之地，影视公司正好左右逢源，完成网络视频领域的原始积累和蝶变。

事实上，唐德影视也将进军电商直播领域，同样也是一个机会。

直播电商经过一系列翻车、偷漏税问题和人设崩塌，目前进入了一个需要规范带货行为和规则化直播带货模块的阶段。

传统文娱公司在执行相应规则上，远比野蛮生长的MCN更有经验和优势，这就是契机。

在影视行业摸爬滚打多年的唐德影视，业务管理团队大多数毕业于北电等影视院校，在影视剧行业平均从业年限超过10年，具备丰富经验，且了解客户以及观众需求变化。

不过，即使如此，昔日《巴清传》带来的人设坍塌，依然有可能在“微”中成“危”。

吃过苦头的唐德影视，准备好了吗？

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张书乐 ID:zsl13973399819

资深互联网产业观察者，人民网、人民邮电报专栏作者

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