全景直击新乳业2024年中报业绩说明会咬定“鲜立方战略”不动摇 差异化赢得市场主动权

　　9月6日，新乳业（002946）2024年半年度业绩说明会在全景网举办。

　　半年报显示，新乳业今年上半年实现营业收入53.64亿元，同比增长1.25%；归母净利润2.96亿元，同比增长25.26%；归母扣非净利润3.13亿元，同比增长36.39%；销售净利率5.52%，同比增加1个百分点；公司主业高质量发展基础进一步夯实。

　　事实上，今年作为公司新五年战略的第二年，新乳业坚持“鲜立方战略”不动摇，切实从“鲜、亲、透”三大核心内容提升，通过全链条的“鲜”能力建设打造极致新鲜的运营能力。

　　就公司鲜奶品类具体的核心竞争力建设相关情况，公司方面在本次业绩说明会上介绍称对于鲜奶品类的发展，一方面公司致力于不断加强整个供应链的“鲜”能力建设，包括从上游供应端的“鲜奶源”“鲜订单”，到下游的“鲜见”“鲜享”等；另一方面公司围绕消费者健康意识和情绪价值等方面不断进行产品创新，并通过开展特色营销活动增强品牌势能，从而保持鲜奶品类的核心竞争力。

　　全景网了解到，今年上半年公司低温品类保持增长，“鲜酸双强”持续培育战略品类，低温鲜奶通过提高渠道立体化覆盖持续渗透，实现市场份额稳步增加，高端鲜奶同比约15%增长；特色酸奶持续增长，实现全国协同化覆盖；与此同时，常温纯奶中，高中端白奶市场占比持续提升。

　　关于公司订奶入户业务下一步发展规划的提问，公司方面回应称订奶入户业务是公司的重点核心业务渠道，公司将该业务纳入到DTC战略业务当，推动该渠道进行迭代创新发展，同时将该业务与数字化的用户运营强关联。下一步，公司会把订奶入户业务与到家、到店、到柜的业务相结合，给到消费者更好的服务和更新鲜的体验。

　　针对公司to B业务有关情况，公司直言关于TOB业务，目前提供了B端的餐饮、烘焙、茶饮等渠道，产品多为原料使用，同时也兼顾消费者即食的场景。

　　公司表示，将以战略规划为指引，坚持“鲜立方战略”，笃定核心业务，以低温产品为主导，以“新鲜、新潮、新科技”的品牌定位，强化“鲜”能力建设并增强盈利能力，与主要龙头企业差异化竞争。（全景网）

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