月度新品丨透过四月亮眼新品，看见酒业发力的方向

汇编 / 吕代茜

春意盎然的四月，第108届全国糖酒会在成都举办。期间，我们看到了一批运作思路清晰，战术战略使命明确的新品问世。它们有的担负着企业向更高层迈进的艰巨任务，有的则被赋予了引领品类振兴发展的光荣使命。

无论是香型的差异、品类的细分，亦或是价格带的不同占位，都为行业注入了一股新鲜力量。本次，糖酒快讯将通过对部分糖酒会期间亮眼新品的介绍，让大家看到行业与各大品牌发力的维度与方向。

微分子洋河开始白酒的“轻时代”

产品名称洋河新一代微分子

上市时间4月9日

快讯点评

2009年，洋河开始研发健康白酒，2014年洋河微分子上市，拉开了白酒行业健康化、时尚化发展的序幕。

4月9日，全新微分子上市，外观上，纯粹线条和极简构图彰显轻奢本真，水晶般的通透搭配未来感银绿色彩，透露着微分子酒的品味与品质，潮感外观加持环保理念，引领着健康饮酒的新潮流。

33.8%vol微分子通过应用变革创新传统工艺，将绵柔古法酿造技艺与现代微分子技术相融合，在度数上，实现“微”妙平衡，在研发上，提升“微”量成分。在体验上，打造“微”醺魅力，具有“低度高口感、香气有层次、味感更丰富、好喝不易醉”的特性。作为一款与众不同的“轻白酒”，微分子打破边界，在乐享轻盈的消费新场景中，重新定义饮酒新方式，深度契合年轻消费者的价值观。

洋河股份总裁助理、产品总监张学谦表示，“低度潮酒饮品的工艺研究，是洋河技术突破方向的实力体现；年轻态消费文化的引领，是洋河文化创新方向的有力探索；微分子品牌的良好基础和前景，是市场把握消费趋势的最佳时机。”

舍得发布千元新品

老酒战略布局再次提升纵深度

产品名称藏品·舍得10年

上市时间4月9日

快讯点评

4月9日，以“享老酒荣耀 创锦绣新章”为主题的舍得酒业2023年经销商大会在成都天府国际会议中心召开。作为舍得酒业历史上最大规模的一场经销商大会，两千经销商代表在天时地利人和之际，现场见证了品牌荣耀。

基于对老酒价值认知的不断深入，以及老酒战略掀起的关注度从圈内向圈外拓展，消费市场呼唤更具代表性并充分诠释老酒之韵的高价值产品。舍得酒业重磅发布了千元价位段战略新品“藏品·舍得10年”，持续深化老酒战略，让极致的产品主义获得更广泛的共鸣。

舍得酒业副总裁魏炜表示“藏品·舍得10年承担着推动舍得酒品牌高端化发展、明确占位千元以上价格带的战略任务，是舍得酒向上完善产品线的战略实践。”

以“成都”为名首发新品

产品名称成都、成都2300

上市时间4月10日

快讯点评

4月10日，以“产区赋能·筑酒新篇”为主题的“成都论坛·白酒产区发展论坛”在四川成都召开。论坛现场成都酒业集团推出了首款以城市命名的新品白酒——“成都”。

“成都”系列产品的惊艳亮相引发了现场嘉宾对成都产区·邛崃未来发展的无限构想，现场热评不断。该系列推出了流通款和高端款，分别命名为“成都”和“成都2300”。

“成都”的设计深度贴合同名的这座古老又年轻的城市，瓶身的图案刻画出“花重锦官城”的繁华景象，瓶肩以成都浣花溪花纸作为装饰，在细节处体现成都元素；瓶身整体以川西建筑、名景为主，以浮雕工艺突出质感；瓶标为邮票样式，寓意以酒为媒，邀友相聚。

“成都2300”则唱出了“九天开出一成都，一品二千三百年”，意在集产区2300年酿酒精要，打造这款代表产区新高度的战略性产品。

整体设计高端大气，瓶身以镀金为主，于高贵典雅中彰显中式经典。包装上的成都邛崃特色元素，对天台山进行了写意表达视觉主画面的浮雕熊猫、天台山两大元素相互融合又相互独立；瓶标则展现着邛崃群山形状和成都地图，形成于山水中窥见天府之城的意境。

国缘六开荣耀上市

产品名称国缘六开

上市时间4月10日

快讯点评

4月10日春糖期间，第四届中国高端酒发展趋势高峰论坛暨国缘柔雅兼香战略新品发布会在成都举办。发布会上，“六缘合和事事皆顺”的国缘·六开新品概念备受客户青睐。

作为国缘全系列的总设计师，深圳胡锦润设计顾问有限公司创始人胡锦润先生解读了产品外观的“缘文化”。在他看来，“缘”是贯穿品牌、产品的关键，“缘文化”是助力品牌价值提升的重要支撑。让整体设计达到外顺内和的协调，才能全方位讲好“国缘故事”。

国缘六开品牌标识为彼此交融的六个圆，优美祥和地诠释着“六缘和合”的含义，演绎着“圆转如意”的生生不息。产品新符号用现实的几何表达了丰富的内涵，使宏观文化概念和个人精神之地叠合，从抽象定义进入“六缘”的视觉世界。

拥抱清香大热，剑指高端市场

全新品牌「杜牧」首次亮相

产品名称杜牧20、杜牧25、杜牧30、杜牧35

快讯点评

日前举办的杜牧品牌上市发布会暨1919商业创新大会上，天幕国际酒业有限公司重磅推出清香白酒品牌「杜牧」，并以“中国高端清香白酒”为定位，展露出打造“高端清香”领军品牌的雄心与自。

本次大会上，「杜牧」品牌率先提出“高端清香”市场占位，定位于“中国高端清香白酒”， 同时以杜牧之名探寻东方文化里的中国风度，践行“诗酒里的中国风度”这一品牌主张。后续将推出杜牧20、杜牧25、杜牧30、杜牧35四款单品。

在产品设计上，「杜牧」将盛唐的元素巧妙运用其中。其瓶形灵感来源于唐时梅瓶酒具，器形内敛文雅，是唐时文人墨客常用的酒具；其盖形源自唐朝冠冕，显尊贵；其纹式取自盛唐琵琶上所装饰的宝相纹，庄严奢贵。与清香品类主打中低端产品不同，杜牧系列产品零售价最低为499元，最高1699元。

目前市场的大多数产品依然集中在中低价格带，因此，「杜牧」直接对标清香高端价格带的占位，也是基于市场需求下的更优选择。正如中国酒业协会副秘书长杜小威所言“「杜牧」酒以中国古代著名诗人杜牧的名字命名，既是对中华传统优秀文化的继承，也自带IP流量，在此清香大热背景下，正当其时。”

开启第二个二十年的宁夏红

为养生酒赛道再树标杆

产品名称第二代宁夏红枸杞酒

快讯点评

第108届全国糖酒会酒店展上，问世已经整整21年的宁夏红携带着“第二代宁夏红枸杞酒”亮相春糖。以一杯凝聚山水精华的枸杞佳酿，展示其在产品战略上的重要调整与布局的同时，为养生酒赛道带来了更加洪亮的品牌之声。

以创新为引领，宁夏红基于消费者多样化需求，开启战略新空间。随着饮用人群消费需求的多样化发展，宁夏红在酒体设计、包装设计、宣传策略也都在慢慢呈现出时尚化的趋势。

以第二代宁夏红枸杞酒的推出为标志，宁夏红低度化、时尚化、利口化和轻功能化的产品布局战略越发明显。而这，也是宁夏红带领养生酒从传统发展模式向外突围的重要优势。

青花，从幕后走向台前

快讯点评

4月9日，青花酒业在成都世代锦江国际酒店举办了以“青花国色，香誉千年”为主题的青花酒鉴评会。

2023年，清香白酒进入发展转型期和管理升级期，迈进品类认知持续深化、市场建设更加成熟的阶段，也将迎来新一轮品牌崛起与产区价值重塑。

值此时机，作为“杏花村镇第二大白酒酿造生产企业”的山西青花酒酒业（集团）有限公司（以下简称青花酒业），在历经蛰伏后也将乘势而上从幕后走向台前。

4月9日，青花酒业在成都世代锦江国际酒店举办了以“青花国色，香誉千年”为主题的青花酒鉴评会。

在口感上，曾祖训、赖登燡、康健、杨官荣、钟杰、郭鹏6位国家级大师组成了品鉴会鉴评组，共同鉴赏传世青花之国色，品味香誉千年之经典，对青花大曲酒、青花坛藏酒、青花年份酒3种青花酒体进行了细致鉴评，不仅向与会嘉宾清晰地展示了青花酒的口感特色与品味表达，更向行业传递出清香白酒的品类魅力与成长价值。

在包装上，青花酒在包装设计上注入了丰富的国风细节，以青花风雅礼待天下，营造浓厚的国风美学，使产品包装与品牌理念交相呼应，是基于“青花”作为中国传统美学典范的使命要求。

在品质上，青花大曲酒还斩获了「白酒美学盛典」—「追光大会」上，“年度市场潜力产品”奖项，收获了行业的权威认证。

从以上提到的亮眼新品中我们可以看到，今年糖酒会呈现出了多品类共同发力的现象，同时，各大酒企推出的产品价格涵盖了多个价格带，卖点也更为鲜明。在参展过程中，糖酒快讯还观察到水井坊的展位现场出现了一款直到目前行业媒体还未报道过的产品“第一坊”。

未来，糖酒快讯还将继续关注为行业注入新鲜力量的新品们。