马云来抄底？阿里巴巴及关联方以150亿入股分众传媒

　　记得马云在近期的一次演讲中提到新零售将会是未来的一个发展趋势，也是以后投资的一个风口。一时间新零售成了被人们讨论最多的一个话题。自新零售提出后，马云就开始行动了。7月15日，分众传媒(002027,股吧)发布公告，称阿里巴巴以150亿元人民币入股分众传媒，双方将共同探索新零售大趋势下，数字营销的模式创新，为用户和商家带来新的体验。这应该是近期阿里最大的一笔投资。

　　从分众传媒公布的《简式权益变动报告书》可以出，交割完成后，阿里将持有分众传媒股份总数的10.3%，并且在未来1年内，阿里将视情况增持公司不超过5%的股份，由此一来，阿里将成为仅次于分众传媒董事长江南春的第二大股东。

　　一时间阿里入股分众传媒成为了最热的话题，7月19日开盘，分众传媒股票涨停，报10.93，封单金额9.0亿元。

　　到底是什么因致使阿里选择分众传媒，而不是其他传媒公司？

　　分众传媒成立于2003年，首创电梯媒体。2005年，分众传媒成为首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒公司，并于2007年入选纳斯达克100指数。在当时来说已经是很厉害了，分众传媒以电梯化霸主的身份，在行业内遥遥领先。

　　分众传媒董事长江春南曾说：“电梯是一个城市最基础的设施，而城市人群就成了电梯的主力，总有人要坐电梯、等电梯，观电梯广告也就成了人们打发时间的最好方式。”但是近年来，由于智能手机的快速发展，手机成了人们处理碎片化时间的最佳载体，当然也就没有多少人去关注电梯广告了。

　　这对电梯广告、对分众传媒来说都是一个挑战。此时分众传媒需要借助一个有力的平台去分析用户需求，对其进行精准分析定位，然后投放比较吸引眼球的、受用户欢迎的广告。而阿里恰好有大数据和云计算，对分众来说无疑是应对这一挑战最好的选择；对于阿里巴巴来说，当下需要布局新零售，电梯、楼宇间是人群聚集地，新零售业务正是需要这样的宣传推广。所以双方达成共识，其实是各取所需，最后实现双赢。

　　分众传媒作为全球最大的“城市生活圈媒体”，目前覆盖逾300个城市的2亿城市中产，中期目标覆盖500个城市的500万个终端，日覆盖5亿城市新中产。可以说市场占有份额是非常大的了，虽然有新潮传媒等一些小弟正虎视眈眈的盯着这块行业大蛋糕，但是电梯、楼宇间广告的话语权还是掌握在分众手里。分众2017年的收入，也是可圈可的。这也许是阿里选择分众的另外一个因。

　　这次的入股，不论对分众还是阿里，都是不错的选择。相信在不远的将来会成为引领行业的潮流。