我心平衡
更多调研录音、深度研报请关注: &34;秋天的两只小鸡&34;。
科技创新蛰伏沉淀,A+H传媒板块短期回调。受经济周期轮动影响,以及此前政策预期不确定性冲击,A+H均出现短期回调。A股方面,传媒板块自年初起一路调整,截至11月17日,跌幅达-25.83%,在31个行业中排第30位,强于创业板指(-28.19%),弱于沪深300(-22.70%)、万得全A(-16.65%)和上证综指(-14.41%)。
目前,A股传媒板块整体PE(TTM)为20.82x,位于历史较低水平,接近19Q3的历史低位,在31个行业中排第17位,低于创业板35.87的整体PE,高于沪深300(10.36x)与万得全A(13.42x)。港股受外围宏观经济影响较大,2022年初至今,香港传媒指数下跌33.48%,不及恒生指数(-13.30%),与恒生科技指数(-31.48%)接近。
互联网进入存量博弈,基于兴趣、年龄、特定需求而生的垂类应用异军突起。在互联网流量触顶的同时,新的App深耕各类兴文化。其中,最具代表性的是社区类App,根据QuestMobile数据,19Q1 B站和小红书MAU均不足1亿人,22Q3分别增至2亿、1.7亿。随着全民健身的推进和群众对健康要求的提高,运动的场景限制进一步弱化,健身App应运而生,其中Keep关注度最高,2022年5月MAUE3,000万人,同比增长超过10%,大幅领先于其他App。
VR出货量或加速,内容有望迎来拐点。Quest 2于2020年10月发售,在其带领下2021年全球VR出货量达1029万台,同比增长72.4%,Quest平台累计内容收入由不到2亿美元增至2022年1月的10亿美元。鉴于PIC04多项硬件参数优于Quest 2且售价更低,字节亦不断加大对PIC0硬件、内容两端的投入力度,PICO4有望成为推动国内VR市场发展的旗舰型硬件产品,千万台拐点或更早到来。目前游戏主机市场已发展成熟,全球年度出货量保持在4000万台左右,VR设备有望凭借更丰富的内容形式、更低的售价、更强的便携性突破主机4000万台的天花板,硬件与内容有望互相促进形成正循环。
投资建议线上以VR为入口的下一代互联网生态将创造全新的沟通形式,拥有流量、IP、技术和经验积累的移动互联网时期的佼佼者具备先发优势。线下全民健身、户外运动等政策出台,叠加文娱消费复苏,有望带动相关产业机会。推荐标的芒果超媒、分众传媒、三七互娱、吉比特、恺英网络、华立科技、博纳影业、腾讯控股、快手等。
风险提示市场竞争风险,行业及监管政策风险,技术发展不及预期。
来源[国泰君安证券股份有限公司 陈筱/陈俊希/张昱/李芓漪] 日期2023-01-08
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传媒行业2023年年度策略技术应用拐点临近 行业望迎来新机遇
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科技创新蛰伏沉淀,A+H传媒板块短期回调。受经济周期轮动影响,以及此前政策预期不确定性冲击,A+H均出现短期回调。A股方面,传媒板块自年初起一路调整,截至11月17日,跌幅达-25.83%,在31个行业中排第30位,强于创业板指(-28.19%),弱于沪深300(-22.70%)、万得全A(-16.65%)和上证综指(-14.41%)。
目前,A股传媒板块整体PE(TTM)为20.82x,位于历史较低水平,接近19Q3的历史低位,在31个行业中排第17位,低于创业板35.87的整体PE,高于沪深300(10.36x)与万得全A(13.42x)。港股受外围宏观经济影响较大,2022年初至今,香港传媒指数下跌33.48%,不及恒生指数(-13.30%),与恒生科技指数(-31.48%)接近。
互联网进入存量博弈,基于兴趣、年龄、特定需求而生的垂类应用异军突起。在互联网流量触顶的同时,新的App深耕各类兴文化。其中,最具代表性的是社区类App,根据QuestMobile数据,19Q1 B站和小红书MAU均不足1亿人,22Q3分别增至2亿、1.7亿。随着全民健身的推进和群众对健康要求的提高,运动的场景限制进一步弱化,健身App应运而生,其中Keep关注度最高,2022年5月MAUE3,000万人,同比增长超过10%,大幅领先于其他App。
VR出货量或加速,内容有望迎来拐点。Quest 2于2020年10月发售,在其带领下2021年全球VR出货量达1029万台,同比增长72.4%,Quest平台累计内容收入由不到2亿美元增至2022年1月的10亿美元。鉴于PIC04多项硬件参数优于Quest 2且售价更低,字节亦不断加大对PIC0硬件、内容两端的投入力度,PICO4有望成为推动国内VR市场发展的旗舰型硬件产品,千万台拐点或更早到来。目前游戏主机市场已发展成熟,全球年度出货量保持在4000万台左右,VR设备有望凭借更丰富的内容形式、更低的售价、更强的便携性突破主机4000万台的天花板,硬件与内容有望互相促进形成正循环。
投资建议线上以VR为入口的下一代互联网生态将创造全新的沟通形式,拥有流量、IP、技术和经验积累的移动互联网时期的佼佼者具备先发优势。线下全民健身、户外运动等政策出台,叠加文娱消费复苏,有望带动相关产业机会。推荐标的芒果超媒、分众传媒、三七互娱、吉比特、恺英网络、华立科技、博纳影业、腾讯控股、快手等。
风险提示市场竞争风险,行业及监管政策风险,技术发展不及预期。
来源[国泰君安证券股份有限公司 陈筱/陈俊希/张昱/李芓漪] 日期2023-01-08
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