伊妷美（轻医美行业趋势）

近日，天风证券指出，颜值经济推动医美市场高景气，医美接受度进一步提升，2019年中国医美市场规模超1500亿元，增速领先全球，但当前我国医美渗透率相较于大部分发达国家仍较低，预计在渗透率持续提高下医美市场将保持高增，预计2023年有望超3000亿元。

另外据数据统计，韩国医美渗透率全球最高，18.2%；美国次之，为15.7%；日本则以10.3%的数据位列第3。值得注意的是，去年中国内地的医美渗透率3.6%，虽然即将追上香港，但是相比以上国家还有明显差距。

就当今中国市场而言，活跃的医美行业入局者甚多。华东医药、四环医药、奥园美谷、金发拉比……其实不论哪个玩家从哪个角度切入，它们打进的都是轻医美的市场。

对于产业链中玩家来说，跟轻医美沾边的产业更有活力，也更好切入。那跟轻医美沾边的玩家到底有哪些？

近期非常活跃的华东医药宣布旗下“少女针”获批，它是一款兼具玻尿酸和童颜针的功效，可达到填充效果，又可促进再生自体胶原蛋白的产品；还有四环医药独家代理的韩国肉毒素品牌乐提葆也正式上市；其次“外行”奥园美谷除收购医美机构外，还布局了绿色纤维业务，同时切入了百亿胶原蛋白市场……

除此之外，我们可以看到A股上市的三大巨头华熙生物、昊海生科、爱美客，都是在原料端做得风生水起，进而衍生出一系列医美终端产品。

所以纵观之下，与注射、填充项目相关的企业异常活跃，整个市场也更加包容。 

反观，隆胸、隆鼻等需要手术操作项目，也就是“非轻医美”链接的假体品牌在市场中并不活跃。首先它们与医生的绑定关系非常强，对医生的技术依赖也更强。一款产品想做好推广，除教育消费者外，还要与医生做好沟通，甚至要“培训”医生。这无疑在产品到达求美者之前又增加了一道屏障。

举例来看，在与隆胸、隆鼻等项目的相关企业中，强生在隆胸市场一家独大，其他小品牌难以突围。虽然隆胸手术已经发展的很成熟了，但在实际临床工作中发现，因隆胸引起的并发症依然存在，甚至成为求美者在选择隆胸手术路上最大的绊脚石。和所有手术类项目一样，不仅对产品要求高，对医生的要求更高，所以取得求美者任的过程非常长，需要较长时间的考验。

再加上我国医美渗透率低，目前对医美的接受度也不高，这种高风险的手术项目并没有被普遍推广开来。