国产牙膏：中华两面针连续亏损，如今已不再属于中华“

国产牙膏：中华两面针连续亏损，如今已不再属于中华

“一口好牙，两面针”这句家喻户晓的老广告词如今已默默的退出我们的视野，作为国产牙膏，两面针在当时的中国市场中处于顶端的地位，但是随着多元化战略的实施，其经济实力反而下降，以至于两面针连续亏损12年。

两面针经营状况：

在2001年，两面针牙膏年销量突破4亿支，连续15年位居第一。2004年1月，两面针在上海证券交易所上市，成为业内第一家上市企业。

两面针年报显示，2018年上半年，公司实现营业收入5.88亿元，同比下降18.31%，同期净利润负1213万元，去年净亏损1.44亿元。据媒体分析，两面针连续12年业绩下滑的主要因是实际成本过高，毛利率过低，导致渠道和推广受挫。

数据显示，两面针非净利润连续12年为负，这意味着其在过去12年一直处于经营亏损状态。之所以在2016年实现净利润2690万元，并不是因为牙膏卖得好，而是因为卖出中证券股票赚了1.57亿元，卖地赚了1239万元。总有一天资产会卖完，业不能自己“造血”将是一个大问题。

当时，中国牙膏市场上著名的“四大天王”中华、两面针、冷酸灵、蓝天六必治，已被新的“四大金刚”高露洁、黑人、佳洁士和中华所取代，并且外国品牌至少占了中国的一半，唯一一个不得不保留这个品牌名的中华，已经不再姓“中”。

两面针只是国货中之一，还有更多的国货走上了命运的分道口，例如：

1.大宝：一句“大宝天天见”的话，在大江南北都很流行，使大宝成为中国人心目中当之无愧的“爆款”民族产品，但鲜为人知的是，大宝在2008年以23亿元的价格卖给强生转型外资后的头五年，大宝沉寂下来，之后才重新焕发了生机。

2.孩儿面：我们小时候的儿童面霜，但早在1994年，儿童面面霜的“血统”就不再单纯，德国汉高公司收购了拥有儿童面霜品牌的上海公司。如今，儿童面霜越来越丰富，但消费者很难在童年的记忆中找到这种产品。

3.美即面膜：从2009年开始，已经连续5年进入这个行业。商场、超市甚至地铁里都出现了“停下来享受美丽”的标语。2012年，欧莱雅在巅峰时期以50亿1.5亿元的价格收购了这款美容面膜，但并没有走上国际化道路。

4.美加净：1990年，它的市场份额超过20%，同年，它被美国强生以1200万元人民币的价格收购。两年后，美加净的销售额从一年前的3亿多元下降到600万元。

有些国货逐渐走向下坡路，但是随着我国不断创新，也有更多属于我们的产品走向舞台。

1.以鲜明的民族品牌形象，1990年推出的六神花露水迅速赢得了六成的市场份额，并在消费者心目中留下了“夏=六神”的印象。

2.百雀羚：百雀羚化妆品品牌如今成为中国销量最大的中国护肤品牌。1998年，公司推出以中草药保健为主的高端品牌佰草集，不仅赢得了国内消费者的喜爱，而且开始走出国门，进入海外市场。

3.云南白药牙膏：虽然两面针等等国产牙膏已很难回到从前，但是一款独具特色的云南白药牙膏，扛起了坚持国产牙膏地位的旗帜。目前，其市场占有率在中国排名第二，2004年才打入牙膏市场的“00”后，已成为当地牙膏市场的第一大市场份额。到2014年，医药企业牙膏销售额突破30亿元，市场份额超过国际巨头高露洁，与佳洁士相当。

最后国货到底未来发展怎样，我们都将一起期待着。