韦伯咨询2023年中国牙膏行业专题调研与深度分析报告（多图）

一、2021年全国牙膏市场整体销售规模近340亿元

牙膏是最常用的口腔清洁护理用品，其销售额占据口腔清洁护理用品行业主要市场份额，但在宏观经济因素影响下，2020年和2021年牙膏产品整体销售增速放缓。2021年牙膏市场整体销售规模为339.80亿元，相比2020年增长0.86%。

图表2019-2021 年牙膏市场规模及构成

资料来源Wind、韦伯咨询整理

二、全国牙膏生产企业全年产量超67万吨，本土企业占比近一半

2021年全国牙膏生产企业全年产量超过67.17万吨，前十名企业生产总量为49.33万吨，占比73.44%，市场集中度较高。

2021年，全国牙膏总体产量同比下降0.62%，本土企业产量占比为49.86%，占有近一半市场份额。

三、2021年牙膏产品按全渠道零售额计，前五厂商市场份额达60%

在口腔清洁护理用品中，牙膏是行业最大的口腔清洁护理品类。我国牙膏品类市场相对集中，2021年牙膏产品按全渠道零售额计，前十厂商市场份额合计达75%，云南白药、好来、宝洁、登康口腔（冷酸灵）、高露洁等前五厂商市场份额达59.50%，头部效应日趋显著，头部企业市场规模更加突出且展现了良好的市场品牌效应。其中，云南白药、登康口腔等本土头部企业增速远超外资头部企业。

四、本土牙膏品牌展现出更强的市场抗压能力和韧劲

受竞争加剧叠加宏观经济因素影响，部分外资/合资品牌连续两年线下渠道市场份额持续下滑，云南白药、冷酸灵（登康口腔）等本土品牌通过产品结构的持续升级、渠道运作的持续精耕、风险应对的快速响应等，持续提升市场份额，表现出比外资品牌更强的抗风险能力。

图表2019-2021 年牙膏行业主要厂商线下渠道销售额份额及变动（%）

资料来源Wind、韦伯咨询整理

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