跌得不足4亿美元，搜狐穷得只剩下办公楼了

说到互联网的历史，那么相比BAT，搜狐才是互联网门户时代的开创者。

这一时代栾雄，却随着时间的流逝而逐显老态。说起来，搜狐其实已经甚少被媒体集中关注，但最近因为股价的暴跌，使关注搜狐的舆论又多了起来。

8月5日，受Q2财报业绩低于预期以及美股连续大跌的大环境影响，搜狐股价收盘时暴跌26.84%，股价一夜回到2003年的水平。

去年10月，美团创始人王兴曾经感叹：“好久没关注，搜狐的市值竟然从40亿美元左右跌到6.8亿美元”。谁知不到一年，如今搜狐的市值仅有3.51亿美元。

搜狐业务增长乏力

财报显示， 搜狐第二季度总收入为4.75亿美元，同比下滑2% ，环比增长10%。

数据来源：wind，截止2019.06

按业务划分，搜狐主要有网络游戏、搜狐视频、付费搜索及品牌广告四块大的业务。

我们将业务拆开来一下：

1、品牌广告收入为4400万美元，较2018年同期的6200万美元下滑29.03%，但上一季度略有上浮为2%。

数据来源：wind，截止2019.06

财报中解释下降因是门户网站和视频广告收入的减少。

2、搜索及搜索相关广告业务收入为2.76亿美元，较2018年同期增长2%，较上一季度增长18%。

数据来源：wind，截止2019.06

3、在线游戏收入为1.02亿美元，较2018年同期增长8%，较上一季度增长3%。

数据来源：wind，截止2019.06

搜狐在财报里解释了增长因——进行了相关营销活动。

4、搜狐媒体与搜狐视频第二季度亏损6800万美元，较2018年同期减亏15%。

综上这四，我们可以得出以下结论： 搜狐在搜索及在线游戏业务收入上，有着不同程度的增长；得益于转向对成本可控、经济回收周期更短的自制内容的投入，视频业务的亏损有收窄的趋势；但品牌广告收入，却在大幅缩减。

换言之，搜狐眼下的增长核心主要还是依赖于已剥脱出集团、单独运营的两家公司：搜狗和畅游。

但是 由于畅游仍在吃老本，所仰仗的游戏仅有“天龙八部”这一款游戏，所以营收浮动较大。

而此前大量投入的搜狗智能硬件营收仍在亏损，所以总体来这两家公司的业绩都表现的差强人意。

在 视频内容领域 ，搜狐一直走的是“小清新”路线，据艾瑞发布的数据显示，2019年6月搜狐视频月独立设备数为3778万台，与爱奇艺、腾讯的5亿台相去甚远，如果搜狐视频想要奋起直追，至少目前来有困难。

搜狐的广告 收入在整个Q2总营收中的占比并不高，仅占到9.27%，且还有进一步降低的趋势。 广告收入的降低也意味着，品牌方对搜狐平台的认可程度普遍下降。

其实仔细了搜狐的财报，发现业绩并没有多么的惨绝人寰，那怎么会跌成这样呢？8月6日张朝阳回应称， “昨天撞枪口上了，全球经济处于恐慌的状态，投资人在恐慌当中有过激反应，选择抛售，没有耐心这个季度财报数据。”

搜狐穷得“只剩下楼”

尽管如此，搜狐还是有很丰厚的家底，从下图可以出，自2017年第四季度起，搜狐的市值还没有其手里的现金多。

图片来源：老虎财经

当然这最大的现金中，当属五道口的搜狐大厦。

AI财经社《楼多好办事》一中写道：“2006年，搜狐在搬入清华旁边的威新国际大厦后，就以每平米1.6万元的价格买下了大厦的8层到15层，拿到了这栋大楼命名权。当时搜狐的账上有1.2亿美元，这笔花费用掉了30%的现金储备。”

回头，搜狐这几年企业没怎么做好，但幸亏当年地皮买了几块。除了最早买的威新国际大厦那几层，后来又在北四环边上自建了搜狐媒体大厦，再加上2010年旗下畅游花9亿元在石景山买的大楼，这些地产的价值加起来和现在搜狐的市值旗鼓相当。

难怪搜狐被戏称 穷得只剩下楼 ，真的不仅仅是一句玩笑话。

搜狐还有未来吗

尽管搜狐这几年一直被网友调侃，但是张朝阳仍在创新推出新的东西，比如今年的6月份，他就推出了一款被作是微博翻版的社交软件狐友，并称 狐友是搜狐的未来 。

为了表示对这款产品的重视，张朝阳还亲自参与设计与监工，并在软件里保持日更数十条的活跃度。

但因为缺少创新，与市面上已有的产品不出差异化，该软件仅仅存活了几天就 草草下架 了。

不仅社交，近几年的风口：视频、息流、直播、移动支付，搜狐都尝试了一遍，却“起了大早，赶了晚集”，难逃掉队的命运。

说难听，真是“吃屎，都赶不上热乎的。”

张朝阳反思称，“在移动互联网爆发的时候，没有跟上去，所以有被边缘化，错过了搜索引擎和社交网络两大机会。”

总而言之，搜狐已经老了，而张朝阳的思维也已经老了，如果不大刀阔斧的改变，搜狐将很难翻身，但眼下对搜狐来说，最重要的目标应该是如何生存下去……