消费品牌是一种行为偏向，而不是一种智慧。

贵州茅台，五粮液，泸州老窖的股价一飞冲天，让我对消费品牌的形成有了一思考。

我的思考很多是借鉴索罗斯先生的《金融炼金术》的观，因为对股票的热爱，让我有幸拜读了索罗斯先生大作，而通过这几年的股票投资的不断反思，让我越来越能读懂这个大师的市场哲学。

首先，人是有偏见，而我们是通过偏见想法来指导我们的行为，而我们的行为又会对我们周围的人产生影响，在金融市场表现就是，我们投资投机标的物会影响我们的交易行为。特别是趋势性价格波动更加会影响我们的行为。

一般草根，或者说市场中散户偏向是是对偏向影响相对比较少，而掌握资金优势的机构偏向对市场影响就会大很多，在消费市场一个高端人士的独特偏见会变成一种时尚或者被渲染成个性，而草根的偏见就很可能变成一个奇葩或者愚昧，所以一个偏见形成总是先拿高端人士来代言。这就是明星或者标杆效应。

就拿金融市场来说，一个头部机构的资金追捧引发其它机构的跟风，就可能带来很多金融属性产品价格上涨，而产品价格上涨又影响其它机构跟风，变成一种趋势行为，而趋势又因为它的赚钱或者亏损效应，不断自我加强，引发成很多机构报团行为。所以市场趋势是一种偏向引发的行为。这里肯定有很大基本面成分，也有偏见作为支撑的行为。按索罗斯先生观，偏见和事实偏差很大的时候才会有反身性，如果不大这种偏见和基本面都是良性共存。而且偏见形成时间越长，越能形成共识，变成支撑基本面重要因素，所以不要认为贵州茅台，五粮液，泸州老窖，洋河股份这些股价泡沫一定会破，支撑泡沫的很多时候不是智慧和事实，而是一种仰和偏见。

至于消费市场呢？这里我想说很多想象是由环境变化产生的，就像我们年幼时，一个大部分人温饱都困难的时候，是不可能有超级品牌的产生，而且那时是产能不足，物质供应都要凭票，品牌是有，但影响力会很差。后来经济变好了，就像我们年轻时，大部分年轻没有钱，但又要追求时尚年轻人会去买国外别人已经穿过的品牌，还有后来购买高仿品牌，我记得当时有人给我推荐服装品牌会说，我这是高仿，质量不差，是来某个企业代加工企业生产的，质量没问题，所以这也说明影响品牌的是心理，而不是质量。时尚品牌是心理成面的东西，而不是质量或者款式。品牌是阶层产生的产物，是某个阶层的行为偏向产物，而不是智慧和事实的产物。

昨天和同事聊了南极电商，事实这是一个产能过剩的产物，很多产能过剩厂家没法找到出路，必须找到一个品牌作为代言，所以才会产生南极电商，甚至海澜之家也是这个环境的产物，只是海澜之家在维护品牌上做的不错，还有就是拥有很多加盟实体店，而南极电商我觉得它的品牌是建立在他是上市公司这个因素之上的，所以他在广告投入很少，但要借壳上市，而且回购股票，因为股票价格对它来说就是一个很大广告。

至于很多超级品牌，这些是货币相对过剩产物，也是阶层极化并且阶层偏见行为的产物，当某个阶层把某种行为作为一种时尚或者金融投资行为的时候，当这种行为一旦引发一种跟风行为，这个行为就会发酵成为变成趋势，而趋势形成时间越久就越发变成一种公司。比如民间贵州茅台酒，五粮液，泸州老窖的1573囤积行为就会变成一种共识，这种共识又会反过来支撑这种行为。

这里我有不明白就是东阿阿胶的定位管理，东阿阿胶产品阿胶块事实上不是给高端人群打造奢侈品品牌，这个实际是给中产阶级打造品牌，但它的阿胶块一直按奢侈品定位管理走，我不知道他的管理层是不是一种战略错误，我觉得泸州老窖在这方面就做的非常好，1573走奢侈品路线，而泸州老窖特曲走量。品牌高度是高端人的认可产生的，而品牌广度是给品牌能消费人群打造的，东阿阿胶有一个九朝贡胶我就很少这个阿胶高端产品息。所以它的品牌战略实际执行的很差。一个超级品牌产生既要有产品的高度也要有他的广度。

这里还有一个护城河的问题，最近我在雪球评论里说，林园说东阿阿胶因为有了福牌竞争而不值得他的投资，而片仔癀是独家经营，所以是一个非常好的投资品，因为片仔癀股价市值一直在增加，所以这个观不断发酵，而东阿阿胶因为股价下跌，品牌没有护城河，水煮驴皮观也一直发酵，那我这里有个问题，片仔癀真的是独一无二的吗？片仔癀最主要作用是乙肝退黄，而我也是乙肝患者，我知道我的大部分病友长期更多的是抗病毒治疗，然后也会辅助其它药品治疗。至少片仔癀不是主流药物。这就是替代品问题。而片仔癀大的护城河只是建立在中医中药行业上的，是我们民族对中医中药是非常偏爱，所以同仁堂，云南白药，片仔癀，东阿阿胶的护城河只是中药中医而已，而且药效很多时候是要疗效和临床数据的的，所以被替代概率更大，而阿胶是补品，他又能和其它药材共同存在，变成其它补品，比如膏方，所以它的产品更有广度，而且被替代概率相对更小，不能因为它的市值变化，来判断它的护城河问题。特别别拿某个网红财经人物观作为依据。