美的集团初印象

一、行业发展状况

2019年，家电行业国内市场零售规模8032亿元，同比下降百分之2.2%

  家电行业是充分竞争的行业。在这个行业里面，新产品层出不穷，创新无处不在。今天是领头羊，明天指不定就被哪家黑科技给超过了。

想想当初的春兰空调，还有长虹电视，在90年代，21世纪初还是家喻户晓的，而现如今，多少人家里有他们家的产品的呢？

但是家电，又是和我们生活分不开的产业。我们美好生活的获得，得益于生活中的家电产品，解放了双手，带来了舒适。

当居民的生活水平越来越高的时候，家电的使用也会越来越多，越来越频繁。人民追求快乐幸福生活，这个是不会改变的。

所以，这是一个充分竞争的行业，并且也是一个改变人们生活方式的行业。

我姑且认为，这个行业不算太差。

二、美的的情况

美的2019年营收达到2782亿。净利润242亿

营业成本构成

材料成本的上涨，对于美的的压力会很大。因为其主要成本还是在于材料。

美的也不单单靠内销，国外市场也占了很大的比例，但是国外的毛利率相对于也少了6个左右。

总体来说，美的集团还是比较健康的，销售方面多条腿走路。但是主要的忧患还在意材料方面。

美的，也通过投资，投入初始成本11亿元。投入小米科技。这是对竞争对手的敬畏。

小米确实在这几年异军突起，在创新方面，在资源整合方面，在营销方面，都是十分亮眼的。

三、总结

美的是个优秀的公司，未来会不会继续优秀的呢！关键在于研发，在于能够占领用户心智，在于能够在充分竞争的市场里面，研发出最适合消费者的产品出来。

在家电行业，其实用户的品牌忠诚度是不高的。特别是小家电。本身来说，东西不贵，功能差不多，用户选择也多。所以在品牌忠诚度建设方面还需要加强，占领心智。

记录一下自己的一些法。欢迎大家指正。