小心！别让主题街区毁了你的购物中心

土地成交

广州珠江隧道口地块底价成交

骆驼服饰29日以底价6.69亿元竞得广州荔湾区珠江隧道口以西新隆沙地块，面积约0.9万平方米，折合楼面价为20000元/平方米。

粤海置地9亿获江门商住地

粤海置地29日发布内幕消息公告称，竞得位于江门市蓬江区陈垣路商服及住宅地块的土地使用权，现金代价为人民币9.19亿元，占地面积约为5.97万平方米。

杭州七地15.58亿成交

29日，杭州富阳区、余杭区共有七宗地块入市出让，共收金15.58亿元。其中富阳区出让一宗宅地，由宋都以底价8.18亿元竞得，成交楼面价8000元/平方米；余杭区出让五宗租赁宅地和一宗商地，收金约7.4亿元。

【大悦城(000031)、股吧】31亿摘济南七宗商住地

大悦城地产30日发布公告称，该公司间接非全资附属公司济南大悦城产业发展以底价31.44亿元竞得济南七宗商住地块。七宗地块中，一宗为商务金融用地，另外六宗为城镇住宅用地，地块均位于王舍人片区工业北路以北，总面积为21.17万平方米。

德商首入成都温江拿超百亩纯宅地

德商29日以16.77亿元竞得两宗成都温江区纯住宅地块，面积合计134.7亩。其中，1号宗地溢价21.67%，成交总价3.14亿元；2号宗地溢价25%，成交总价13.63亿元，两宗土地均位于光华大道版块。

招拍挂预告

佛山禅城南庄不成交地块再次挂牌

佛山禅城区交易中心30日发布一宗位于禅城区佛山一环东侧、南庄大道北侧地块的挂牌公告，地块出让面积3.95万平米，起始价8.41亿元，另设有保密底价、最高限制地价、自持租赁住房最高比例。该地块曾于9月5日，因未达保密底价不成交，是佛山年内首宗因此而流拍的地块。此次挂牌起拍价恰恰是当时不成交时拍到的最高价，折合起拍楼面价约7945元/平方米。

来源地云土地息网网页链接

所有的商业形态都会有周期性，一成不变就会带来审美疲劳。

首都经济贸易大学教授陈立平表示，对于主题街区来说，如果仅靠场景来吸引顾客，不能让顾客持续保持新鲜感。

因为很多主题街区完工之后很难改变格局创新，不能透过表象的场景还需要挖掘更深层次的情感，消费者的新鲜感过后，便不再与购物中心构成消费黏性。

品牌重复 街区主题模糊

除了场景相似之外，大部分主题街区的品牌也十分类似。

十八字金、作物、许小树麻辣烫、重庆小面等品牌也成为主题街区的标配，例如，十八字金在天津南开大悦城的五号工厂、华润五彩城的廊桥市集、合生汇的21区-BLOCK均有门店，但这3个主题街区并非同一主题，使得品牌在进驻主题街区时常常会出现与主题毫无关系的现象。

盲目跟风其他购物中心的表面做法，仅仅引入相同品牌，但并不能真正引入独特的商品，构建独有的、特别的、差别化的定位。

大悦城品牌部相关负责人认为，在打造主题街区的同时，需要充分的研究与策划，提升对每一个品牌的理解和研究深度，将每个品牌融合在街区场景之中，而非简单地进行品牌集合。

上述负责人表示，只有全面周全考虑品牌的融合度，才能够打造商品群，为消费者提供与众不同体验的购物空间，否则，主题场景街区最终也会沦为又一个短期流行的方法。

招商陷困局 业态趋同

品牌的同质化造就了各大主题街区之间的业态布局相近。当前多数主题街区内的业态由单一转为综合，主要是由创、娱乐、餐饮等体验式业态组成。

在走访过程中，记者到，廊桥市集涵盖了港式奶茶、微缩景观、饰品手作、独立设计师品牌等多种业态，新奥天虹购物中心的虹霓街有网红餐厅、甜品店，也有手作店和首饰店。

一位创公司负责人表示，由于市场上创类、艺术类、潮流性、网红性品牌品类相对较为稀缺，导致后期招商困难。

这些品类品牌更是抢手，所以导致在招商过程中用各种不相关的产品、品牌、品类进行填充，偏离了来的方向，最终做成了一个融合了各种杂货铺的街区。

对于主题街区业态重复的现状，陈立平分析表示，不同商业项目业态重复、布局相似度较高主要是由于商业项目招商导致，因为招商是招商负责人和品牌供应商双方互相选择的一个过程，都具有主动权。

品牌也会准机会选择同时进驻多个购物中心相应的区域。如果想要让主题街区内的品牌具有独特性，招商方则需要花费更多的财力、精力在全球范围选择和寻找具有吸引力的业态进驻上。

引流意义弱化

主题街区的诞生是商业项目为应对消费场景日趋严重同质化的解决方式之一。

通过特色元素的注入吸引消费者前来体验，侧面来带动客流和培养特定消费者的忠诚度。成功的室内主题街区都是在足够的商户和客户的基础上，经过精细化的市场定位寻求与其他同类项目的差异化和个性化。

陈立平认为，很多主题街区缺少运营思维，虽然很多商业项目在招商前有自己的定位，但在招商时往往更加注重租金收入，从而导致定位与招商矛盾的出现。

陈立平还表示，一旦商业主题街区出现千店一面的现象，项目的运营能力也会随之弱化。商业项目吸引客流更加依靠自己的地理位置、多样化以及交通方便等因素。所以目前中国大多数购物中心吸引客流的主要导向还是由项目自身优势决定，而非主题街区设定。

对于主题街区发展中的问题，张黎分析指出，商业项目做主题街区比比皆是，但随着主题街区常态化，一些所谓的主题街区仅仅是“为了打造街区而打造街区”。

主题街区的本质是基于人性的发展和社会发展趋势，通过主题街区的打造让消费者感觉惊喜。所以运营方在推出主题街区前一定是经过反复推演、反复琢磨的。

另外从主题街区来，很多主题街区开业之后，招商结束项目方就以为结束，而忽略了后期的维护，这样做是远远不够的。

运营方需要做的是在整个主题街区花大量的时间、精力、财力和物力，根据不同的主题在不同时间段做不同的推广活动，这样才会契合街区整个客户社群的经营。

章来源：北京商报

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